这两天，开年大剧《繁花》正式收官，相关话题频频登上热搜榜，带火了黄河路、进贤路的Citywalk，带红了排骨年糕、蝴蝶酥等上海点心。无疑，《繁花》成为2024年第一部现象级电视剧，上海的城市IP再一次进入高光时刻。

《繁花》的故事设定在风云激荡的1990年代，讲述阿宝等一系列主人公在改革开放初期经历的商战纷争、悲欢离合，浓浓的上海味、海派风以及王家卫式表达，深深吸引公众。人有“腔调”，戏有精彩，《繁花》的海派风格打破了地域阻隔，收获更多人的喜爱。

花开不响，《繁花》刻画一系列海派文化标识、文化符号，成为擦亮城市IP的生动载体。

从国泰电影院、和平饭店的海派文化地标，到蝴蝶酥、排骨年糕、凯司令蛋糕的上海味道，从亦真亦幻的“沪联商厦”“仲佰一店”到各种老上海的腔调，生活的点点滴滴在电视剧中细细铺陈、密密安排，构成过往上海的生活拼板。全剧为上海的老建筑、老味道、老风俗赋能，让这些文化标志更有辨识度，收获更多海派文化的拥趸，让人感到城市的温度、生活的质感。

为拍摄《繁花》，还专门1:1精准还原了1990年代黄河路、进贤路，打造《繁花》的实景故事舞台。而当下的黄河路，则出现上海最火的都市游街景，打开电子地图，黄河路已被堵成一条红线。粉丝们在“现场”零距离重温扣人心弦的人物故事，这正是优秀文艺创作的魅力所在：打通历史和当下，联结真实与梦想。

岁月无声，《繁花》通过阿宝等人物的塑造，细腻书写大时代背景下的起伏人生故事，与公共记忆形成亲密互动，引发公众在共鸣中产生情感共振。

《繁花》的历史离现在已有30年，人们喜爱《繁花》也是致敬时代，致敬敢闯敢拼的奋斗精神。在这里人们感受到现实和戏剧的重叠：从上交所的“老八股”到砖头式的“大哥大”，再到昔日的“外贸局”，曾经那么熟悉却早已远去，这些都默默见证中国经济起飞的奇迹。

时空的光影流转里，有个人的创业与开拓，有行业和市场从无到有、从小到大，有山河岁月、时代变迁，更让人们读懂这座城市的历史文化、精神内核。沉浸在丰厚的故事里，每个人又有属于自己个人、家庭的解读，期待追寻独特的城市之旅，这也是《繁花》由此打开的社会意义。

从“不响”到“叫响”，一部剧可以点燃一座城，哪怕是上海这样的国际化大都市，依然需要不断擦亮城市IP，通过新鲜的文艺作品讲好城市故事、挖掘城市底蕴。在网络时代，一部戏、一个节日、一场比赛，都可能让一座城成为无数人的“诗和远方”。之前，淄博因“灵魂烧烤”、洛阳以“汉服游”火爆出圈，今年又有哈尔滨“为你而变”，都说明了城市IP刷新的巨大效应。

人们喜欢《繁花》，这里有波澜壮阔的改革历史，有人间烟火的百姓故事，更可喜的是，优秀的文艺创作可以照进现实，点燃城市激情，为城市赋能，实现影视与文旅深度融合、商业与文化的同频共振。期待《繁花》盛开后，更有百花盛开，展开城市文旅更生动画卷。