品美食、逛景区、学中医 “中国游”圈粉海外客

随着暑期入境游市场持续升温，越来越多的外国朋友来到中国、打卡中国，在社交平台上自发地推荐中国、传播中国，中国游成为不少海外博主的“流量密码”。今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。中国游成为国际旅游市场的新热潮。那么，中国游为什么热度越来越高？火热中国游的背后，呈现了哪些新亮点和新趋势？又得益于哪些政策支撑呢？

 

 

进入暑期，贵州多地景区迎来客流高峰，这里也成为外国旅行博主和摄影师青睐的地方。法国人唐安诺此次中国行，探访的目的地是黔东南州的大利侗寨。这里独特的自然风光、丰富的少数民族文化体验让他沉浸其中。唐安诺热衷于把中国的地道美食推介给海内外朋友。在大利侗寨，他向当地人学习了两道地道的贵州菜——酸汤鱼和红肉。

 

贵州酸汤鱼的风味是独特的“酸”，而野生木姜子则是酸汤的灵魂。大利侗寨用辣椒制作酸汤，加入稻花鱼，味道浓郁，酸辣鲜美。每次拍摄短视频，唐安诺都不放过任何一个细节。

 

 

贵州黔东南苗族侗族自治州被誉为“原生态民族文化博物馆”，而大利侗寨则是最为典型的侗族传统村落。当地村民逐水而居，保持着传统的习俗、手艺，这样的特色村落吸引着越来越多的外国游客。

 

制作短视频，唐安诺会选择在外国人眼中最有创意的菜品，他还经常带父母出镜参与拍摄，而拍摄的主题，就是把在中国看到、学到的美食展示给大家。有些没有来过中国的粉丝看到唐安诺的视频，把中国作为了旅行的目的地，亲自感受中国的风土民情。

 

 

来中国旅行，深度体验中国，爱上中国，还要向海外朋友推介中国。现在，越来越多的老外把中国游的目的地放在了更具地域特色和文化底蕴的城市，甚至是农野乡村，去体验中国文化，感受风土民情，探索更加生动、立体、全面的中国。

 

来自希腊的乔治·多帕斯更多关注的是大利侗寨的地域文化，这里传统的榫卯结构、侗族四合院、古老的风雨桥让他流连忘返。今年暑期，他将镜头对准中国大地上奇崛的自然风光、独特的地域生活和丰富的人文历史，以一个西方人的视角展示中国之美。

 

 

在海外社交平台，“China Travel”这一词条视频观看量高达7亿，许多从未来过中国的外国人“种了草”。无论是北京的长城、西安的兵马俑，还是榕江的足球、泰山的皮影戏，中国丰富的文旅资源正吸引着越来越多的外国游客前来打卡体验。

 

相关旅游平台数据显示，暑期入境游订单同比增长1倍，法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。

 

区别于往年，今年暑期，越来越多的外国游客选择定制化深度游，放慢脚步深入体验中国本土文化。

 

 

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌：第一，广大游客去的地方更多了，大城市周边的中小城市外国游客也开始明显增长了；第二，从戏剧场到菜市场，外国游客对中国旅游的场景变得更加多元了；第三，外国游客是以散客、自助、自由行的方式融入我们人民群众的日常美好生活，也更加有利于让他们去了解一个人民幸福、民族复兴的现代化中国。

 

中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，超过六成的受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的，中国文化和美好生活体验已成为外国人入境游的核心吸引力。

 

China Travel成为热潮，离不开背后一系列政策的支撑。今年暑期，来华旅游的海外游客在支付、购票、住宿等方面有了更好的出行体验。

 

 

下了飞机，莲美直达浦东机场T2航站楼的入境支付体验服务台，不到5分钟，手机移动支付业务就开通完毕。机场内还设置了外籍人员一站式综合服务中心，可以直接办理上海交通卡。有了这些，上海城市之旅可以随时开启。

 

更便捷、更高效，这让更多的海外游客热衷于打卡“中国行”、乐享“中国游”。而在此前，一系列免签政策的调整成效也在这个暑期叠加显现：

 

今年5月，中国延长对法国等12个国家免签政策至2025年12月31日；

 

6月，扩大免签国家范围，对新西兰、澳大利亚、波兰3国试行免签政策；

 

7月，扩大实施144小时过境免签政策范围，适用口岸增至37个。

 

 

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌：尤其值得一提的就是签证政策的便利化，包括互免签证、单方面免签证、过境免签证、油轮口岸免签证，以及签证本身获得的程序、手续和信息的减少都有关系；第二就是消费的便利化，特别是支付的便利化，POS机多起来了，信用卡刷卡的地方场景多起来了；第三个就是语言和场景的便利化，我们的开放场景越来越多了。

 

在多项政策的推动下，今年暑期，中国各口岸客流明显增长。

 

平台数据显示，仅7月1日至21日，中国出入境航线实际执行客运航班量超过4.4万班次，同比增长约59%，出入境旅客运输量同比增长约71%。而在一些入境游的热门城市，截至7月31日，西安使用免签政策从西安口岸入境外国游客超2.1万人次，同比增长33倍；使用144小时过境免签人数同比增长2.4倍；北京从7月1日到8月9日，市属公园已接待外籍游客18.46万人次，同比增长90%。

 

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌：我们明显能感觉到我们的入境旅游市场跟过去相比变得更加从容，更加自信了，整个系统的运转，我觉得也变得越来越高效了。

 

这个暑期，入境游的火爆不仅活跃了国内的旅游市场，也进一步促进了中外文化交流。今年暑期，一个80多人的法国游学团来到成都，以中医药为媒和当地开展交流互鉴。一名叫罗宾的法国小伙，在医生的指导下学习针灸，此次中国行，让他受益良多。

 

 

20多天的时间里，从针灸拔罐到推拿开方，从肝胆脾胃到小儿妇科，这些中医从业者和学员从理论知识到应用实践，再到深度学习，对中医文化的理解更加深刻。

 

除了中医药学习交流，这个团队还走进社区与居民互动，体验美食和川剧文化，游览都江堰，看中国国宝大熊猫，成为赓续中法友谊的“桥梁”和“使者”。

 

 

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌：外国游客来到中国，一旦了解一个真实、立体、全面的中国形象以后，就会更容易理解中国今天的政治、经济、文化方方面面，更深刻理解中国道路，我觉得对旅游来说是促进文化交流和文明互鉴最重要的一个路径。

 

旅游是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。国家移民管理局预测，今年下半年外国人来华热度将持续升温，中国入境旅游进入常态化推进的新阶段。让可信、可爱、可敬的中国形象更具烟火气，更加拨动人心，还需要不断创新旅游产品、提升文化体验，推动智慧旅游发展和服务升级，提升旅游体验。让中国游更加便利更有魅力，搭建起中外交流的桥梁，才能让更多的人看到一个真实、立体、全面的中国，感受到中国式现代化的发展成果。