让“流量”有“留量” 假日经济激发城市新动能

淄博的“烧烤淄味”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”……近期，一批城市以各种方式在网络上出圈走红，掀起网红城市文旅热。今年“五一”假期，不少网红城市致力于将“流量”变“留量”，推出一批“新潮玩法”，吸引天南海北的游客前来打卡，成为假日消费新趋势。人潮涌动间，以网络带火的旅游目的地与潮流玩法如何在消费市场“跑出”加速度？

 

活动持续“上新” 新玩法擦出文旅新火花

 

五一前夕，哈尔滨交通集团推出移动主题巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合。在车厢里，游客一边品尝红肠、格瓦斯等美食，一边品味深厚的城市文化，邂逅流动的城市风光。

 

记者了解到，5月1日至5日“五一”小长假期间，中国铁路哈尔滨局集团有限公司发送旅客208万人次，同比增长3.3%，达历史同期峰值；5月1日当天发送旅客52.4万人次，创今年以来单日客流量、历史同期单日客流量新高。

 

始于流量，不止流量。随着旅游业发展和消费升级，网红城市不断挖掘文化底蕴，打造特色项目，提升消费品质，为游客带来更多新鲜和惊喜。

 

有平台统计显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。

 

在贵州省榕江县，10余场足球比赛在“五一”假期火爆开场。1日，参加“村超”的首支非洲球队入场，相关短视频阅读量突破200万次。

 

贵州“村超”新媒体传播负责人王永杰说，“我要上村超”、“约球到村超”、全民K歌和万人“村迪”等20多种新玩法，吸引各年龄段游客参与。

 

“如今，在社交媒体的推动下，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野，带起反向出游，各地不断挖掘新花样、新玩法，掀起文化旅行的新热潮。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁接受人民网采访时表示，“各地积极发挥美食文化、地域特色、人文情怀、历史传承、名人名家名作品等优势，不少网红城市积极把握机会，致力将一时的爆红转化为恒久的长红。”

 

国风国韵成新潮流助力网红城市更“出圈”

 

摊开“五一”假期全国出游热点地图，多地将非遗、自然风光、地方美食等元素与旅游跨界融合，一系列新潮玩法不断“解锁”，丰富着市民游客的假期体验——

 

秦腔音乐剧《麦积圣歌》、原创舞剧《一画开天》、大型室内情景体验剧《天水千古秀》……一系列文娱活动为“天水麻辣烫”文旅展演季提供更多体验。

 

“五一”假期里，徐州演艺集团连续5天在回龙窝国潮汉风馆开展地方戏曲和汉乐演出，在江苏模特艺术学校开展晚场歌舞、器乐表演和模特走秀。

 

周庄、乌镇、濮院、西塘、盐官等地在这个假期以与时俱进的“文气、洋气、烟火气”吸引了各地游客的到访。洛阳的牡丹、福建的簪花、西安的唐风、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉浸式“旅行换装”体验热度高涨，或复古或文艺的目的地仍旧是旅拍的首选。

 

“文化是一个漫长的积累过程，在经历了快餐式的消费旅游之后，人们最终还是会慢慢回归到深度的文化体验上来。因此，不断发掘深厚的文化底蕴，满足多元化的旅游体验，以游客为中心，丰富旅游产品文化内涵尤为必要。”吕宁表示。

 

聚焦“吃住行游购娱” 服务保障精准发力

 

据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

 

城市红了，游客来了，数据亮眼了，如何接住“泼天富贵”？各座网红城市可谓是“见招拆招”“各显神通”。

 

面对假期“一房难求”等状况，甘肃天水提前建立两区五县房源信息共享机制，引导部分游客入住邻近县区。

 

江苏徐州在“快哉徐州”小程序推出“宝藏徐州”美食旅游导览功能，并对接高铁、地铁、航空等公共交通信息，实现“一部手机游徐州”。

 

“网红不是旅游的全部，旅游目的地城市还需要打造完善的交通基础设施。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌指出，“旅游是异地的生活方式，目的地城市和乡村要向市场释放更多的善意和温暖，以高品质的生活方式、完善的公共服务和现代商业环境留住游客。”（宋子节、肖聪聪、实习生周长耀）