“五一”消费亮点纷呈 彰显市场向好之势

作为观察经济的重要窗口，假期消费备受关注。这个“五一”假期，消费市场热点不断，尤其文旅消费升温明显。有平台数据显示，中小城市乃至县城人气爆满，“国潮”玩法为假日增添新韵味，全国本地生活服务消费同比增长25%，餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。

业界分析指出，从假期消费市场的热度和亮点，可以感受到中国经济的向好之势。未来，随着各地文旅资源的进一步开发，以及健康消费、体育消费等新型消费场景的构建，将在更好满足人民群众需求基础上，支撑消费持续恢复和扩大。

人们在新疆乌鲁木齐市水磨沟区天山明月城游玩（5月4日摄）。天山明月城位于新疆乌鲁木齐市水磨沟区，是集餐饮、歌舞演艺、休闲娱乐为一体的综合性文化旅游地标。“五一”假期，天山明月城迎来客流高峰，人们在这里体验传统与现代并存的魅力。新华社记者 胡虎虎 摄

从旅游平台发布的数据来看，今年“五一”假期，旅游市场延续了火热的势头，内部结构性变化也开始显现，旅游下沉市场发展势头值得关注。

“假期前我和朋友做出游计划，各个热门城市都是人满为患。干脆租了一辆车，去山西应县、浑源县转了一圈，当地的悬空寺、木塔比预期的还要震撼，而且不管是酒店还是门票都好订多了。”家住北京的李先生告诉记者。

飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。同程旅行数据也显示，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅均超过100%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。

另外，出入境游继续延续了火热势头。去哪儿数据显示，“五一”期间，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，带动了全球各地消费恢复，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。与此同时，入境游也升温明显，携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，“五一”假期，入境游订单同比增长105%。

旅游市场火爆还带动了餐饮等更多生活服务业增长。美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安、长沙位居全国前十，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。

不少人还选择在城市及周边进行深度体验。在上海，萌宠与萌娃纷纷空降徐汇滨江“潮流夜生活”市集现场，在咖啡香中体验假日的松弛与欢乐。在西安，“国潮”玩法为假日增添新韵味，消费者在快闪市集欣赏非遗花鼓敲背表演、国风舞蹈、西安民谣等演出。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，“五一”假期消费亮点纷呈，显示出国内消费市场正逐步回暖，信心增强。他进一步分析，假期消费市场的亮点不仅反映出假期旅游的复苏，也体现了消费模式的创新与多元化，彰显了居民消费需求的升级。

不过业界分析同时指出，市场供给还有待进一步加强。携程研究院分析，假期人气爆棚的同时，也发生部分景区接待能力不足等问题。随着旅游市场的下沉趋势及入境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量。

这也成为政策的发力点。记者获悉，近期文旅部将发布《文化和旅游标准化工作细则》，进一步规范文化和旅游标准化工作，提升行业标准化水平，促进文化和旅游行业管理和服务质量不断提升，为文化和旅游高质量发展提供支撑和保障。

商务部则表示，将突出融合创新，扩大新型消费。指导各地组织开展丰富多样的促消费活动，推动商旅文体健深度融合和场景创新。北京全球首发节、上海体育消费节、好味云南美食节等一系列地方特色活动将相继开展。

展望未来，洪勇对记者说，相信随着新型消费场景的涌现和供给的丰富，比如健康消费、体育消费的兴起，预计消费市场将持续扩大和升级，为经济注入更多活力。(记者 王文博 袁小康)