2024年出圈第一“潮”!三个字——

2024年,“新中式”成为第一个火出圈的流行趋势。

 

红红火火的“新中式”儿童拜年服格外抢眼,国风小披肩、马面裙套装,款式多样,还兼具保暖,孩子穿上喜庆又可爱,成为很多家长必买的年货。

 

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不少年轻人也选择“新中式”服饰作为自己的“春节战袍”。“新中式”大衣搭配牛仔裤,日常又气质,搭配马面裙则更加中国风,与春节氛围绝配。

 

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妆容当然也要跟上,大气利落的“新中式”美妆持续走红,被称为妆容“天花板”。底妆清透、眼妆自然、注重骨相,打造出“水是眼波横,山是眉峰聚”的东方美。

 

拍上一组新中式风格的写真,也成为很多年轻人过年必不可少的仪式感。

 

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“新中式”潮人出街,一家家静谧松弛的“新中式”茶馆是好去处。环境古色古香,茶壶翻滚着热腾的水汽,空气中飘散着茶香,三五好友对坐谈天,氛围感满满。

 

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不只茶馆,2023年以来,“新中式”餐饮一路“狂飙”,从汉堡到轻食再到甜品,持续拓宽着消费者舌尖上的体验。

 

“衣食住行”,“新中式”家装也成为越来越多年轻人的选择。不同于传统中式风格的端庄稳健,“新中式”去繁求简,用现代材质表达东方神韵,打造出独特的意境空间。

 

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说了这么多,到底什么是“新中式”?我们可以将其理解为一种提炼中国传统文化精髓,并与现代时尚相结合的美学风格。

 

“新中式”,已然成为国人热衷的生活方式。

 

01

 

“新中式”持续升温,许多网友将其调侃为“血脉觉醒”,背后其实是大家与日俱增的文化自信。

 

这种自信,首先见于传承。

 

传承,是“新中式”浓墨重彩的底色。“新中式”美妆传承了千年来的妆造样式,不盲目追求瓜子脸、大眼睛的妆效,更加符合中国人的面部特征和审美取向。

 

“有服章之美,谓之华”,中国素有“衣冠王国”的美称,“新中式”服饰所依托的,正是中国数千年来灿烂的服饰文化。宽衣博带的魏晋服饰、华贵富丽的唐代服饰、娟秀精巧的宋代服饰、端庄华美的明代服饰等,都是“新中式”服饰源源不断的灵感源泉。

 

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△国家博物馆中国古代服饰文化展

 

同样,从中国古典园林独具匠心的造景艺术,到文人书房中的屏风、博古架等精巧家具,有博大精深的传统建筑艺术加持,“新中式”家装才能轻松营造出独特的空间美学。

 

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“新中式”的独特魅力,让我们再次体认到,中华文明何其博大精深,是取之不尽用之不竭的文化富矿。

 

这种自信,同时见于包容。

 

中华文明自古以来就具有兼收并蓄的开放胸怀,这一点,在一杯“新中式”咖啡上体现得淋漓尽致。

 

数据显示,中国已经成为全球拥有品牌咖啡门店最多的国家,同时还是全球增长速度最快的咖啡消费市场。中国人开放地接受咖啡这一舶来品,并将其与中国本土饮食文化融合,创造出“新中式”的无限可能。

 

2023年,茶与咖啡两位饮品界顶流组起了CP,绿茶、红茶、乌龙茶与美式、拿铁、摩卡混搭,茶香与咖啡香碰撞,别具魅力。此外,还有酒咖、米咖,陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡,均受到消费者热捧。

 

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其实,中华文明的包容性在“新中式”产品上处处可见。传统红木家具与西方沙发结合,兼具典雅与舒适;刺绣、盘扣等传统服饰元素与西装、礼服结合,优雅又现代;中华美食与汉堡、轻食等外来饮食结合,方便又符合中国人的口味……“新中式”不仅是中国的,也是世界的。

 

这种自信,更见于创新。

 

“新中式”,中式与创新缺一不可。

 

马面裙是当下汉服市场当之无愧的“C位”,它的顶流之路,就与创新息息相关。

 

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一方面,年轻人不断在搭配上尝试、创新,不局限于传统的衫、襦、袄,还可以混搭现代T恤、衬衫、卫衣、小西装等,扩宽了穿着场合。另一方面,设计师们不断在图案、颜色、设计上进行创新,使其兼具传统文化和时尚感,更符合当代年轻人的审美需求。

 

再来看“新中式”茶馆的逆袭之路。很长一段时间,提到茶馆,人们会将其与商务会谈等关键词联系在一起。而“新中式”茶馆大胆打破这一刻板印象,通过年轻化的环境、产品,打造出新派社交型茶馆,成功将年轻人拉回茶馆这一空间,也助力传统饮茶文化更深度地融入当代年轻人的社交生活。

 

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充满魅力的“新中式”产品,既有对传统优秀文化的传承,也有对外来文化的兼收并蓄,同时与时俱进创新发展。

 

透过“新中式”,我们看到的是中华文明的创造性转化和创新性发展,也是国人怀抱文化自信不断守正创新的昂扬之姿。

 

02

 

“新中式”兴起,一头连着文化自信,另一头连着经济发展——带来消费端的新业态、生产端的新机遇。

 

“从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服,‘新中式’服饰成了整个批发市场的主流。”浙江四季青服装批发市场一家店铺经营者的话,展现了“新中式”服装消费市场的红火。

 

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这种红火同样体现在线上。某平台数据显示,年货节期间,带国潮、“新中式”穿搭话题的短视频播放量超过5亿,商城内新中式服装同比增幅高达2145%。另有数据显示,2023年,中国“新中式”服装市场规模已达10亿元级别。

 

在“宇宙中心”山东曹县,我们可以直观感受到“新中式”服装生产端的热火朝天。

 

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作为全国最大的汉服生产基地,山东曹县的汉服占全国市场四成以上份额。据了解,截至目前,曹县龙年拜年服销售总额达3亿元,预计整个春节期间拜年服销售额将超过4亿元。随着订单纷至沓来,数码印花、高速绣花等新配套、新产能开始在当地落地。目前,曹县有汉服上下游企业2200多家、网店近1.4万个,从业者近10万人。

 

“新中式”妆容的走红与国货美妆的崛起相辅相成。

 

据公开资料显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元,2025年有望增至5791亿元。亮眼的是,2023年,国货美妆市场规模首次超过外资品牌。

 

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△国货美妆品牌与敦煌博物馆联名产品

 

许多国货美妆品牌在设计产品时,不仅深入研究东方女性的肤质和审美偏好,而且巧妙地将传统文化元素融入现代设计之中,实用兼具审美。值得一提的是,近年来,越来越多国货美妆开始反向出海韩国、日本等地,并在这些市场上占据了一席之地。

 

在家居家装行业,看到“新中式”市场潜力的商家们,也陆续开发出更丰富的产品。

 

江苏启东一家家具生产厂负责人介绍,原先企业生产的家具以现代风为主,去年以来,“新中式”风格的家具销量持续增长,他们也开始加大产品开发,目前已有超100款“新中式”产品。

 

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新中式家居家装市场逐步成熟,不限于木质家具,住宅各空间角落都有“新中式”的发挥余地,壁纸、地毯、灯具、器物、书画、绿植等氛围感利器,需求都会水涨船高。

 

可以想见,“新中式”审美风潮,将为各行各业带来新业态、新机遇、新动能。

 

我们接下来要做的,就是将相关产业做大做强,推动形成一批优势国货品牌、龙头企业,让文化自信的魅力进一步转化为消费市场的活力和经济发展的动力。

 

从2月4日起,中央广播电视总台“国货大拜年 2024国货潮品全拼图”融媒体行动全年推出线上线下活动,为广大网友送出国潮大礼包。活动将携手各地政府、国货品牌、电商平台等,共同发现、推广全国各地的“国货潮品”,拼成“国货潮品”中国品牌地图。

 

在“国货大拜年 2024国货潮品全拼图”融媒体行动启动仪式上,主持人朱广权疯狂押韵夸国货——

 

“国潮是谁看了都忍不住喊一声‘嚯’,国潮是一整个把你的眼球俘获,国潮是五千年文化传下来的干货,国潮是销往全球的硬通货……眼光长远前景广阔,胸怀全局胜券在握,你买回家去一用,大笑一声天地阔!”

 

国货就是这么“潮”,让我们共同努力,助力“新中式”国潮出圈更出彩,叫好更叫座!

标签:中国品牌