北京：商业地标、首店经济拉动新消费

在北京大兴区西红门地区的荟聚中心，冬季主题活动正在举办，巨大的雪人装饰吸引顾客驻足拍照，导购员引导着消费者购物，一些餐饮门店正陆续恢复，不少餐馆门前还有外卖骑手忙碌的身影。

“最近没有来逛商场，今天下班来特地感受下氛围。”一位消费者说。荟聚中心相关负责人介绍，近期将会恢复舞台剧等线下活动，推动消费复苏。

过去一年，为了强化国际消费中心城市建设，北京市有关部门陆续出台多项政策。一方面，监管端优化消费环境，6月1日施行《北京市单用途预付卡管理条例》，组织开展美容美发等重点领域执法活动。7月1日实施《北京市知识产权保护条例》，加强重点领域、新兴领域知识产权保护，推进知识产权纠纷多元调处。

另一方面，在供给端提振市场主体信心，北京市7月份出台《关于助企纾困促进消费加快恢复的具体措施》，切实推动留抵退税返还、社保缓缴等纾困政策落地；自去年以来，各部门综合施策力度，优化资金支持方向，《北京培育建设国际消费中心城市数字消费创新引领专项实施方案（2021-2025年）》和《北京市数字消费能级提升工作方案》，加快数字消费布局；出台“首店3.0版政策”，大力发展首店首发经济；制定“夜经济3.0版政策”，打造“夜京城”；北京消费季政策每个季度对积极参与北京消费季活动并成效显著的城市商业综合体、线下零售和餐饮企业给予资金支持。

华熙LIVE·五棵松街头一景.（受访单位供图）

北京市商务局副局长郭文杰介绍，在首店政策方面，2019年开始，北京市相继出台首店1.0版、2.0版措施。2022年推出3.0版措施，在三个方面进行提升。一是提升零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元。二是提升国内品牌零售首店投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%。三是提升国内外知名品牌在京举办时尚消费类新品发布活动的最高支持额度，由原来的最高支持100万元，提升至200万元。

北京冬奥会期间，承担了部分赛事项目的石景山首钢园地区累积了很高的人气和关注度，现在首钢园积极推动建设新的消费集聚区，将奥运资源转化为消费动能。

11栋产业楼、11栋商业楼和一座购物广场……由六个互通的地块组成的首钢园·六工汇商圈已经形成规模。首钢园·六工汇相关负责人介绍，目前项目形成亲子家庭、品质餐饮及高科技新能源为亮点的组合，“商场包含多家品牌北京首店，很多品牌受到了政策支持。”

完成升级改造的翠微百货。（受访单位供图）

在三里屯、簋街、五棵松等商业区，北京的商业地标正在快速恢复。百货店铺的商家用心营造迎新年氛围上架春季新品，餐饮门店也做着各种努力和准备。它们正通过美味新潮的餐饮体验、时尚的文化休闲活动吸引着消费者。五棵松一家餐饮门店的店长说：“客流量慢慢上来了，我们也备好了货。”

记者了解到，目前北京更加注重本土品牌的打造。郭文杰说，一年来，通过市区联动，先行先试，北京已初步建立新消费品牌孵化体系。目前，已在东城区、朝阳区试点设立了红桥市场、郎园Station等6个各具特色的孵化基地，孵化出了观夏、端木良锦、“单立人-牙花子厂牌”等一批新消费品牌。

在城市规划层面，近日，北京市规划和自然资源委员会与北京市商务局共同编制的《北京市商业消费空间布局专项规划》正式发布。规划提出，到2035年，北京将建设成为“中国潮”“国际范”与“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市。

根据规划，北京将打造29个城市消费中心，包括17个更新提升型和12个新增培育型，深度融合多样化城市功能，承载全市综合性、高能级商业活动。城市消费中心将重点面向北京市及京津冀城市群消费人群。北京还将构建84个地区活力消费圈，包括37个更新提升型和47个新增培育型，重点面向地区消费人群，建设为服务承载多样生活场景的地区宜居综合体。新华社北京12月21日电（记者吉宁）