“反向海淘”火了，跨境电商迎来新风口

这两天，正在美国备婚的彭一（化名）收到了“漂洋过海”从国内购物网站买来的装饰品，“这些烘托家里氛围的装饰品都是在美国买不到的”。从她打开国内网购App，选择喜欢的物品并下单，到国内邮寄、清关、转运，直至打开包裹，前后只用了10天。

 

现如今，衣服、背包、书籍、小家电、数码产品等，海外华人华侨的“购物车”里的“中国制造”越来越多了。开始火起来的“反向海淘”，让远隔重洋的万物皆可来到身边。

 

所谓“反向海淘”，是指以往国内消费者热衷从海外购买商品，而现在，越来越多海外消费者在我们的电商平台购买“中国货”。尤其在今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效以来，跨境电商这一新型贸易形式迎来发展新风口。

 

身居海外也能网购“双11”，国货商品加速出海

 

来到美国攻读博士学位4年，彭一经常在国内网购平台购买衣服和日用品，“遇到自己特别喜欢的衣服和独特设计的包包，就会跟在国内一样赶快‘剁手’”。她告诉中青报·中青网记者，现在国际物流运输很便捷，速度快且安全，“东西从网店直接寄到转运公司，再一起集运过来，最快的一次7天就收到了”。

 

“在澳洲也能体会淘宝的快乐。”每逢国内“双11”购物节，在澳大利亚留学的余敏便迫不及待地“清空”了购物车。在她的购物列表里，不仅有化妆品和衣服、袜子，还有种草很久的眼镜框、手机壳和各类可爱文具。她说：“使用的国际转运平台是朋友推荐的，时效、包装和服务都很棒，下个月就可以享受拆箱的快乐了。”

 

移居新加坡多年的刘婷（化名）是“反向海淘”的“深度用户”，衣服、书、玩具等都是从国内网购的，“国产小家电便宜且质量好，这里的华人华侨装修时，都恨不得全部用集装箱从国内运输家具。许多新加坡当地人看到了我们这样淘货，也在试着从中国海淘物品”。去年的“双11”，她还参与了不少当地华人华侨组织的海运团，拼集装箱到新加坡。

 

她对中青报·中青网记者说，选择航空运输方式的话，一星期就可以收到，选择海运则需要2-3周时间，“一般我们自己找海运转运公司，租一个集装箱，一立方收费400元左右，新冠肺炎疫情期间略贵一些”。她观察到，不少华人还做起了反向海淘的生意，“他们从国内海淘物品囤货在家，再在Shopee（东南亚及中国台湾地区的电商平台——记者注）开网店卖，或在当地二手网站卖”。

 

近年来，跨境电商这一外贸新业态发展势头迅猛，让身居海外的华人华侨着实享受到了“买遍中国”的便捷。记者发现，许多国际物流转运公司提供的服务也越来越多元，不仅可以重新包装、全程录像、实时跟踪清关和物流进程，还可以提供免费仓储，买足备齐后一起发货。逢“双11”，许多公司还纷纷推出“买买买”的运输优惠政策。

 

这也加速了国货商品的出海，“反向海淘”已成为新的流行趋势。以“全球小商品之都”义乌为例，前不久，义乌“取暖神器”远销欧洲成为“香饽饽”的新闻备受关注。义乌海关数据显示，今年1-8月，义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品共计1.9亿元，同比增长41.6%。有网友感叹，国货正在“买卖全球”。

 

中国海关统计数据显示，2017年以来的5年间，中国跨境电商进出口规模增长近10倍。2021年，跨境电商进出口金额达1.92万亿元，同比增长18.6%。从商品看，出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向3C数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。

 

跨境电商发展迎来新风口，直播也可以出海

 

后疫情时代催生了全球线上购物需求的暴增，中国跨境电商发展进入黄金时期。不仅国内各大网购平台纷纷推出官方的海外集运服务，也有越来越多的小微企业投身于跨境电商贸易。

 

德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示：85%的跨境电商都是规模不到100人的小微型企业；少到甚至只有一两个人，却能把生意做到平均超过3个以上的海外市场。3C、家居、美妆、服饰等是他们出口全球的热销尖货；欧美市场是如今他们带货的主流市场，但东南亚则被业内公认将成为发展最快的明日市场。

 

瞄准国际物流蕴含的广阔前景，5年前，金贤俊在离韩国最近的中国城市山东威海做起了跨境电商生意。如今，他创办的荣成丝路通供应链管理有限公司，已累计发送跨境电商包裹1000万票，还在荣成建立了合计1万平方米的物流园区。

 

在他看来，“反向海淘”越来越火热了，“从我们的数据来看，比如俄罗斯当地消费者购买的电子产品、小家电等，这两年订单量一直很多；日韩留学生则会购买中国零食等食品”。2021年年底，丝路通中韩专线的妥投时效还“跑”进了48小时以内，这就意味着，当天在国内购买的零食，最快可以“次日达”。

 

金贤俊告诉记者，对于热销产品，他们还会在物流园区提前备货，以保证发货时效。他介绍说，商品经过海运或陆运抵达国外海关后，接下来就由合作的当地公司负责清关提货和国外运输了，“相当于购买了第三方服务，我们各自发挥所在地的便捷优势”。

 

中国电商平台的直播带货早已成为稀松平常的销售方式，在跨境电商火爆的当下，是否可以复制？金贤俊觉得，随着全球数字技术的快速发展，这也将是未来跨境电商行业的新增长点。早在两年前，杭州弧米科技有限公司（以下简称弧米公司）创始人兼CEO邓亚辉也发现了这一商机。

 

邓亚辉在大学时发起MyHomie项目，汇聚了许多来华工作学习的外国留学生和外籍人士。“海外电商发展势头也不错，中国的直播带货也可以出海。”在他看来，中国厂商要实现最后一公里的本土化，就要注重跨境主播人才培养。外国留学生、海归人才具有了解中国、熟悉当地国文化、政治、社会和语言等优势，“他们在直播间说着自己的母语，介绍的是来自中国的产品”。

 

2020年下半年，弧米公司开始着手培养海外“红人”，如今已成为速卖通、TikTok、Shopee等平台官方认证机构，在多平台完成了数千场多语种、多品类直播，“我们的形式可以理解为跨境MCN机构，帮助中国商品出海直播，打造跨境直播间”。

 

除了国内熟悉的面向普通消费者的直播间，他们还带着主播走进了工厂。邓亚辉介绍说，针对海外企业大量采购，探厂直播会让专业外籍主播走进车间向全球采购商进行直播，“全方位体现工厂全貌及生产制作流程，让买家直击现场，建立深度信任感”。

 

疫情加速了消费者和商家的数字化进程，在线“买买买”成了日常生活的一部分，遇到退货怎么办？金贤俊坦言，做跨境电商出口经常会遇到客户退货，有些无法再销售，有些只能采取境外打折的方式处理，电商企业在境外集齐之后向海关备案、申报就可以退运回国，“海关政策、管理机制的完善，让现在的跨境电商退货，跟出口的时候一样方便，完成相关手续后就可以直接退回卖家手中”。

 

日前，国务院常务会议指出，要抓紧新设一批跨境电商综试区，更大力度支持海外仓。与此同时，随着“国内国际双循环新发展格局”的形成，以及RCEP协定的推进，跨境电商行业或将拥有更广阔的前景。（记者 孟佩佩）