证券时报记者 知蓝

 

近日，国家广播电视总局发布了2020年12月全国拍摄制作电视剧备案情况，2020年全年电视剧备案数据也随之出炉。在疫情、政策以及市场等因素的共同影响下，2020年，我国电视剧备案数仅670部，创下多年新低。

 

备案数量减少的同时，无论是影视企业还是播出平台，对影视剧的质量都越来越重视。精品剧越来越受市场追捧，低质中小项目投资兴趣寡然，视频平台调整规则鼓励优质作品，这些似乎都意味着，影视行业“减量提质”已在路上。

 

国产影视剧“减量”

 

据证券时报记者统计，从2015年至2018年，我国每年备案的电视剧基本在1100~1200部之间，备案集数则在4.3万~4.8万集之间，而2019年、2020年的备案部数和集数下滑明显。

 

国家广播电视总局近日公布的数据显示，2020年，全国拍摄制作备案电视剧共670部2.35万集，比2019年的905部3.44万集分别下降26%、31.7%。而2018年，我国备案电视剧1231部4.83万集，几乎比2020年高出一倍。

 

除了电视剧，电影备案立项数也明显下滑。以2020年7月、8月为例，数据显示，这两个月国家电影局处理备案的各类影片分别为200部、212部，而2019年7月、8月，国家电影局处理备案的影片分别为307部、425部。

 

除了备案总数下降，近两年备案电视剧的组成类型、平均集数也出现了明显变化，这与有关部门近年来倡导的电视剧创作生产，从规模数量扩大向整体质量提升转变的方向基本吻合。

 

在类型上，近两年备案的古代题材电视剧占比不断下降，现当代题材占比不断上升。2020年备案的670部电视剧中，古代题材剧共66部，占比9.85%；而2018年备案的电视剧中，古代题材共177部，占比14.4%。

 

从集数来看，2017年~2019年备案电视剧平均集数分别为39.76集、39.23集、38.01集，持续下降。2020年，投资小、风险低、资金回笼快的短剧越来越受影视公司欢迎，2020年备案电视剧的平均集数也快速下降至35.1集。

 

“近十年来，大量外部资本涌入影视行业，催生了一大批公司进入行业，影视公司数量上万家，过度分散的市场格局导致产能过剩、资源利用效率低，生产端和播出端的市场高度饱和。”慈文传媒副总经理、董秘严明对证券时报记者表示，近两年，广电总局密集出台了一系列政策，推动了影视剧的高质量发展。

 

“一方面是去产能，加速行业供给侧改革；另一方面是通过系列实施细则规范制作，树立‘以质取胜’的制作理念。”严明表示，通过政策调控，行业“减量提质”成效初显，季播剧、短剧集、互动剧等多元化的内容产品逐渐被市场接受，行业集中度和资源配置率进一步提升，形成了高效、良性发展态势。

 

中小项目融资难

 

近两年备案影视剧数量大幅减少，是政策和市场共同推动的结果。在这个过程中，头部影视公司的项目并没有受到太多影响，被“挡在门外”的以中小影视公司的项目为主。

 

据记者了解，目前影视项目的融资并不顺畅，尤其是中小团队的项目，融资较为困难，拿着剧本找资金是非常普遍的状态。

 

“现在这个市场不缺剧本，缺少的是投资者，大家都在找投资。”正在某线上平台推介网络电影项目，寻找投资的刘宜(化名)告诉记者，他的项目有完整的剧本和策划，一直在向外推介，但几个月下来基本无人问津。

 

“公司以前做过一些小成本的网剧，但现在市场对这类项目不是很感兴趣。现在同时在推的几个项目进展都不太顺利。”刘宜介绍，他的公司虽然拥有项目开发经验，但如今这并不算很突出的加分项。

 

记者注意到，在该平台寻求投资的多数为中小影视公司，其项目以成本较低的网络电影为主。平台中一旦有投资方出现，就有大量项目方向其推介项目，并索要联系方式。

 

事实上，影视项目资金需求量大，投资周期长，投资风险高，融资困难一直是行业存在的显著问题。近两年，影视行业投资热情消退，产量下滑，行业优质资源越来越向头部化、精品化、平台化的大型制片公司靠拢。

 

以往，中小影视团队尚能通过网络播放等方式，获得一定曝光度；但在台网一体以及网络播放平台标准不断提高的背景下，其生存也越来越困难。

 

数据显示，我国持有电视剧制作许可证(甲种)的机构从2014年的137家，下降至2019年的73家。2020年，包括传世影视、南广影视在内的多家中型影视公司相继陷入困境。对于如今的中小影视公司而言，缺乏系统化的产品质量管理能力，仅有团队组织能力，能够做出项目已经远远不够了。

 

精品化渐成共识

 

实际上，投资方对影视项目的筛选，也代表了市场的选择，只有受到市场认可的作品，才有生产制作的价值。作为影视剧的重要出口，视频平台能够最直接地了解市场的喜好，基于此，国内主流视频平台正不断通过内容采购、播出政策调整等方式，影响上游影视项目的生产制作。

 

近两年来，主要视频平台在政策上调整的明显趋势是，加大对优质、精品内容的争夺，鼓励和扶持头部内容。这在规则相对透明的网络电影板块，表现尤为明显。

 

比如优酷、腾讯视频均发布了对优质内容的激励政策。其中，腾讯视频对在其平台上线的纯分账独播网络电影，按照首月票房排列，第一名奖励800万元，第二名和第三名各奖励500万元。

 

爱奇艺近日对2021年网络电影合作模式进行了更新，更新后的模式明显对头部内容更有吸引力。其中，评级较高的优质内容，不仅可以获得用户点播分成，还可以获得平台联合营销资源，头部内容的收益空间明显拓宽。

 

以往，网络电影的显著标签是制作标准较低，成本较少，但如今，低质量、低成本的网络电影正被抛弃。数据显示，2020年全网上线的网络电影共756部，同比增长7%，但优质重点影片同比增幅达到81%；2020年，优酷平台上制作成本超过1000万元的网络电影同比增长了100%，而制作成本在500万元以下的影片减少了4%。

 

作为内容出品方，精品化也已基本成为影视公司的共识。在A股公司中，华谊兄弟、当代文体、慈文传媒等均在公告中表示，要提升精品化内容制作能力，投拍符合市场趋势与需求，符合主流价值观又能盈利的精品剧目。

 

“慈文传媒一直坚持精品化路线，目前公司有多部精品项目已经拍摄完成，正在紧张的后期制作当中，后续还有一批高品质剧集在筹备中。在当下的市场环境中，公司将根据政策和市场导向，储备和开发题材多元、类型丰富的产品，力争每一类型的产品中，都创作出具有代表性的头部精品内容。”严明表示。

 

作为重要的内容生产和播出平台，芒果TV将在今年推出“芒果季风”计划，推出每周两集，单集70分钟，共12集的短剧篇幅和新周播模式，打造国内首个台网联动周播剧场。

 

芒果超媒对记者表示，芒果TV将不断深化改革，“芒果季风”计划将以高浓度的剧情、电影级的叙事手段与技术应用，创造崭新的叙事风格和影像品质，反对长剧注水，摆脱流量依赖，为影视行业带来一些革新气象。