“非遗+”让传统文化火起来

 

八仙福虎展览。受访者供图

 

山东烟台1861文化创意产业园里，有这样一群80后、90后，他们一起创业打拼，挖掘本土民间艺术资源，整理、保护、传承文化遗产；开发文旅产品，打造村落文化品牌；弘扬传统文化，以文化的力量助力乡村振兴。

 

这群年轻人以非物质文化遗产保护为己任，成立烟台中艺匠承文化发展股份有限公司，开发文化项目，打造文化品牌……4年间，他们奔走在胶东大地，先后承担了20余项非遗项目的保护与创新工作，走出一条“非遗+文创”“非遗+文旅”“非遗+教育”“非遗+会展”的传承与创新发展之路 。

 

匠心传承，让非遗文化“火”起来

 

“胶东地区有太多的民间手工艺，手艺人感觉太累太苦太寂寞，而且看不到经济效益，许多传承人就不愿继续做下去，这些民间技艺面临失传的尴尬境地。我们有责任去发掘、宣传，让这些民间手艺焕发生机，让更多人愿意去继承和发扬。”烟台中艺匠承文化发展股份有限公司总经理孙双梅深有感触地说。

 

在鲁东大学读研究生期间，孙双梅跟随导师郭磊做关于传统村落民俗文化生态保护课题研究时，对村落民俗、民间手工艺产生了浓厚的兴趣，于是，就与几个志同道合的同学一起组建学术研究与创业实践团队，开始从事胶东地区民间技艺挖掘整理工作。

 

随着研究生团队不断壮大，每一个团队成员都有着擅长的领域和研究方向，包括地域婚庆习俗研究、挑花刺绣研究、吴式太极文化研究、戏曲美术研究、甲骨文文字符号研究、瓦当纹样研究、民间印花传统技艺研究等，数年间形成了大量的科研成果。

 

以此为基础，2016年，公司成立，员工都是鲁东大学的毕业生。随着国家对非物质文化遗产的重视，他们把非物质文化遗产保护作为一个重要的文化服务项目，帮助非遗项目传承人和保护单位梳理历史文化脉络及技艺制作发展衍变，助力非遗项目的保护，传承传统文化。

 

如今，在公司不到300平方米的文化展厅，摆放着一摞摞非遗项目认证申报材料，有莱阳鲁花酱油、烟台桑叶茶、福山传统糕点、福山肉脂渣等传统食品制作技艺，也有烟台古琴、掐丝珐琅、栖霞泥塑、胶东传统手作香等传统工艺制作技艺，仅莱阳鲁花酱油酿造技艺非遗项目的材料就有厚厚的四大本。

 

2019年，他们在做鲁花酱油酿造技艺项目的时候，发现它的工艺体系源自东德酱园，可东德酱园早已不见踪迹，于是，他们走街串巷寻访传承人、民间老匠人以及他们的后人，跑史志办、图书馆、博物馆、档案馆查阅资料，用了半年的时间才形成扎实的论证支撑材料，并于2020年6月将其成功申报为莱阳市第五批非物质文化遗产项目。

 

“田野考察这项工作做起来的确很辛苦，涉及很多方面，包括地理历史的考察、挖掘，资料的搜集、考证、整理，文案撰写、修改，影视资料拍摄、制作，申报推广，等等。”公司学术研究团队负责人、烟台市优秀文化星火传播人宁天南介绍说，“每一个项目团队都要去当地调研考证，有时候做田野考察，在一个村子里一住就是好几个月。当看到一个一个非遗项目申报成功，得到保护与传承，心里充满快乐与自豪。”

 

打造品牌，让村落文化“亮”起来

 

在深入农村挖掘民间手工艺时，孙双梅发现当地许多村子文化底蕴很深，便产生了重建村落文化的想法，通过梳理、解读村落文化，打造村落品牌文化，助力乡村振兴。

 

在烟台福山区东厅街道办事处大力支持下，他们对辖区25个村子的村落文化进行田野调查、品牌规划，现已完成解字崖村、善疃、南庄等村庄的村落文化整理和品牌形象设计工作，设计出具有村庄特色的创意产品，为乡村融入新元素，推动乡村文旅产业快速发展。

 

“解字崖位于门楼水库库区，为保护生态环境，不能搞养殖业，许多副业项目受限。我们就想通过打造村落文化品牌，以文旅带动乡村振兴，提高老百姓生活水平。”公司村落历史文化调研团队负责人宫雪玉说，“我们的想法得到村支书邵立斌的认可与大力支持，团队入驻解字崖村深入调研，以村头百年大槐树为村落形象，设计吉祥物‘福公公’以及村落品牌视觉形象”。

 

在此过程中，依托传统村落文化衍生的青少年传统文化研学品牌也在逐步成熟。

 

“为让青少年了解中国村落文化，我们建立了‘1861匠心少年’青少年传统文化研学基地，定期开展以理想信念教育和文化传习为主题的青少年研学活动。”匠心少年文化教育团队负责人张温敬说。

 

团队成员给孩子们讲胶东的拴马桩、瓦当、磨盘等历史文化，用体验式、交互式、沉浸式的研学方式，寓教于乐，让他们近距离感受民俗和传统文化的魅力，每次活动都吸引了大批的孩子。

 

自启动运营至今，“匠心少年”项目累计举办活动180余场，先后有1321组家庭、28组纯学生团体、6组省外团队参加活动，服务人数达22973人。

 

文创赋能，让地域文化经济“活”起来

 

公司团队的每个人既是手艺人，又是传承者。有的会古琴制作技艺，有的会民间玩具制作技艺，他们在传承中创新，在创新中发展。目前公司是4项非物质文化遗产保护项目的保护单位，团队成员在治学中传承了手艺，培养了3位青年非遗传承人。

 

孙双梅是胶东民间玩具绘制技艺非物质文化遗产代表性传承人，她研发的八仙虎文创产品“存钱罐”，2020年获得山东省首届公共文化机构文创大赛二等奖，在今年6月胶东经济圈文旅联盟上海推介会上，“八仙虎福”文创系列展品深受上海市民喜爱。

 

不仅结合民间文化元素，八仙虎文创产品的创意还在于用互动的营销方式带动地方文旅。这个存钱罐只能存，如果想把里面的钱拿出来就要打碎。把打碎钱罐的过程拍成视频，发到指定的平台上，就会得到一张蓬莱阁门票，谓之“存下点滴，带你去看海市蜃楼”。

 

类似文创产品不胜枚举。公司媒体影像团队负责人刘海钰介绍，通过“旅游+研学”“旅游+展销”“旅游+非遗”“旅游+美食”等活动，全面提升村落旅游人气与形象，带动老百姓参与文化活动，以文旅活动推动乡村经济发展。

 

作为鲁东大学艺术学院特聘教师、大学生创业导师，孙双梅还担负着培养新人的任务。目前，她正在为母校的一个大学生“互联网+”大赛项目团队做指导，带领学弟学妹们一起做非物质文化遗产项目整理保护工作。

 

目前，公司收益来源于企业历史文化梳理及品牌全案策划、非遗文创产品研发销售和青少年研学教育，2020年收益约200余万元。其中，企业历史文化梳理及品牌全案策划目前占公司营收70%，非遗文创产品研发销售占25%，青少年传统文化教育占5%。

 

“非物质文化遗产保护工作需要方方面面的人才，将来我们还要吸收文学专业、传播专业的学生，培养、充实非遗传承队伍，让更多的年轻人加入到这项工作中来，让更多的传统民间技艺得到传承和发扬光大。”孙双梅说。