一场青年潮流文化嘉年华 拼出多元活力的青春版图

 

图片从上至下依次为：敦煌研究院与QQ联合推出“散花飞天”虚拟形象装扮；汉服爱好者黄蓉（右一）、王润洁（中）和语C爱好者郭倩廷；QQJOY上聚集不同爱好的年轻人

 

11月20日周五，在穿上明制立领对襟纱衫和马面裙之后，22岁的汉服爱好者黄蓉精心画好柳叶眉桃花妆，出发前往上海国家会展中心。同一时间，北京师范大学珠海分校金融专业的大四学生郭倩廷也从外地赶来，奔赴同一地点。她是一名语C（在文学演绎的基础之上发展成形，以语言描写为基础进行角色扮演的一种网络文化）爱好者。

 

当天，不少和他们一样的传统文化、二次元文化、潮流文化爱好者，从四面八方聚集到上海国家会展中心，参加一场青年潮流文化盛会——2020QQJOY嘉年华，以多元、新鲜又富有个性的面貌，彰显出充满活力的当代青年文化。

 

聚集同好 促进交流

 

黄蓉是16岁的时候喜欢上汉服的。当时受好奇心驱使开始关注汉服，了解之后就逐渐被吸引，直至完全“入坑”。五六年前，汉服热还未像今天一样蔚然成风，社会上很多人对汉服鲜有了解，甚至报以奇怪的眼光。

 

“我记得第一次穿汉服出门，前面走过来的人一直盯着我看，走过了还回头看，皱着眉头跟见到鬼一样。有人直接说，这人穿的什么东西，唱戏的还是古装Cosplay（角色扮演）？还有人说我是日本人、韩国人。真的很尴尬很无奈。”黄蓉说。

 

2016年，通过朋友的推荐，黄蓉在QQ上找到老家县城的汉服群并入群。群里有13个人，都是汉服爱好者。看到群里有那么多用汉服照、古风图、动漫图当头像的小伙伴，很亲切，黄蓉有种找到知音的感觉。大家在群里经常会讨论一些和汉服有关的话题，比如哪家的汉服形制对不对、值不值得买等等，彼此之间有许多交流。

 

后来，随着学习、工作的变化，黄蓉离开了老家。每次去到不同地方，她都会寻找当地的汉服群加入。今年她来到上海，就加入了上海本地的一个汉服群，群里有300多个人。汉服爱好者之间相互称之为“同袍”，寓意为战友、兄弟和朋友。在群里，大家会分享汉服日常、普及汉服知识、组织汉服活动。

 

“这些年过去，从一开始路人的不理解、恶言相向，到中间遇到同袍的兴奋雀跃，再到今天融入日常的和谐平淡，真的可以感受到很大的变化。”黄蓉说，“现在穿着汉服出门，没有人看我，没有人议论，在风和日丽的天气穿汉服赴约，简直是一种享受。”

 

破壁小众 形成多元

 

2019年，QQ平台进行过一项调查显示，有近九成年轻人表示对传统文化感兴趣，八成年轻人通过网络了解传统文化。在QQ的厘米秀（用户在网络世界里一个形象化的可变标识），最受欢迎的是古风类装扮，而古风相关QQ群多达数十万个。

 

“对于一个大的社交平台来说，比较难完全针对某一群体进行大范围的产品革新与改良，不过我们始终在关注国风与国潮。”腾讯公司副总裁梁柱表示。

 

与一些古风群相对应，QQ会针对这一人群提供对应的开放小程序，让专门做古风的小程序进入，满足这一细分领域的用户需求。今年，敦煌研究院与 QQ 联合推出首个“散花飞天”虚拟形象装扮，用户可在 QQ 厘米秀里换上敦煌装扮，“秒变”飞天，还可在聊天框中发送散花动作祝福好友，通过社交互动更好地了解和继承传统文化。

 

不仅是古风群，由兴趣推动的网络社交，让QQ破壁小众圈层，成为一些年轻群体的文化聚集地。他们因为相同的爱好主动聚集在QQ群，带着各领域独有的语言体系，形成不同的文化圈层生态。如汉服圈、语C圈、鞋圈、笔圈、滑板圈等。

 

以语C圈为例，最新数据显示，目前QQ群聚集了过百万喜欢语C的年轻人，他们通过语C的方式模仿接近自己喜欢的人物，并以群为主阵地，以成员间互相交流角色理解以及互相评价戏文、对戏等方式展开互动和社交。

 

郭倩廷大概是从2015年初中阶段开始接触语C的。语C最吸引她的是，在对文字方面感兴趣但又没有原创写作能力时，可以通过语C去享受二次创作的乐趣。“大家创作的剧本跨度还是很大的，从国外的剧集到国内的一些影视剧，从《红楼梦》《水浒传》到《仙剑奇侠传》里面的角色，都会去扮演。”郭倩廷说。在她看来，通过语C文化的全新演绎，自己在这个文化圈层中得到其他人的认同，获得了更多的精神满足。

 

兼容并蓄 呈现活力

 

一边是身穿汉服逛展的年轻人，一边是COS动漫人物，一边是脚踩滑板的潮流青年，在QQJOY现场，记者注意到，不管是古风摄影、极限运动或者是玩巨型扭蛋机、蹲守潮玩新款联名款，不同圈层的用户都能在沉浸式的环境中获得文化认同感。

 

“我个人感觉，现在社会越来越多元，文化包容性也越来越强。文化是需要人去发现的，只有发现了才谈得上喜欢，才会去跟随和宣扬。也只有在多元和包容的环境中，包括汉服、语C在内的小众文化才能发展起来。”郭倩廷说。

 

作为诞生超过20年的社交平台，QQ在用户群上历经了多次代际变迁，从“80后”“90后”到“00后”甚至“10后”。目前，QQ月活用户超过6亿，其中“90后”“00后”“10后”占据绝大比例。基于此，在观察时代潮流变幻、助推年轻群体文化交流上，QQ成为一个具有代表性的平台。

 

不同年代的年轻人都希望在社交网络上实现个人爱好、审美以及价值观的表达，归纳这些用户的特点并不容易。如果用几个关键词来形容这一代年轻人，梁柱认为应该是多元、自信和创造力。“今天QQ里正在孕育和催生着很多有趣而独特的年轻文化，甚至可能超出我们的想象。我们将持续为年轻人创造丰富的个性化产品，满足年轻人的个性表达和文化需求，更好地呈现这个时代年轻人的活力和能量。”