进博会溢出效应辐射“双11”，强劲中国动能在上海叠加释放

编者按：从第三届中国国际进口博览会的成功举办，进博会发挥“展品变商品”的持续溢出效应，到“双11”海内外掀热潮，再到中国“入群”RCEP，都让世界看到中国开放大门越开越大的坚定姿态，也让世界得以分享中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局所释放的红利。

“双11”不再只是中国消费者 “买买买”的盛宴，更成为全球共享的网络购物嘉年华。仅阿里巴巴旗下面向国际市场的跨境电商平台 “全球速卖通”，海外仓商品成交额开场4小时即完成去年48小时交易总量，于海外电商传统的 “黑色星期五”促销日前，率先掀起刺激经济复苏的消费热浪。就在这两天，好消息再度传来，包括中国在内的15个国家正式签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），标志着全球规模最大的自由贸易协定正式达成。这意味着，日本清酒与绍兴黄酒未来将实现互免关税。

从第三届中国国际进口博览会的成功举办，进博会发挥 “展品变商品”的持续溢出效应，到“双11”海内外掀热潮，再到中国 “入群”RCEP，都让世界看到中国开放大门越开越大的坚定姿态，也让世界得以分享中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局所释放的红利——在不断深挖庞大国内市场消费潜能的同时，中国正将这种市场热潮不断向外溢出，推动区域一体化的同时，为全球商家创造“回血”机遇，向世界经济注入强劲复苏动能。

中国企业深耕国内市场积累了丰富经验

其实，海外对于国内“双11”的关注和参与已有多年。去年，路透社曾报道，阿里巴巴在“双11”这一天的销售数字，就已相当于海外电商巨头亚马逊上季度网上销售的逾80%。然而，尽管有着庞大的用户基础，疫情防控常态化的当下，中国市场所呈现出的强大购买力，依旧给予国际媒体以惊喜。正如美国《华盛顿邮报》所说，“双11”不仅是中国的节日，更是世界的节日。疫情带给全球经济的不确定寒潮，让中国成为全球唯一主要增长引擎，各国企业的参与热情远超以往，都希望依靠中国消费者帮助自身“回血”。“双11”这股暖流便是最直接体现——速卖通平台今年海外商家的报名数量是去年的4.5倍，商品数是去年的6倍。

在外媒高度关注并点赞中国市场不断扩大的国内循环主体，及其为全球企业所提供的商机之余，一些海外跨境电商干脆直接采用“双11”概念，在当地掀起一场购物热潮。作为东南亚重要的跨境电商平台，虾皮购物将其“双11”促销活动持续整整一季度；而据另一家东南亚电商来赞达统计，今年有超过35万个品牌和卖家加入其平台的“双11”活动，共吸引8000万消费者选购。可以说，“双11”正在成为东南亚消费者开启“买买买”模式的“生物钟”。

“双11”之所以能够实现国内成交额不断攀升，惠及海外普通消费者，助力当地市场复苏，源于其缔造者——中国企业深耕国内市场所积累的丰富经验。步入第12个年头，“双11”从2009年天猫一家平台，27个品牌创造0.5亿元销售额，到如今国内国际电商甚至线下零售商的全情参与，单天猫一个平台创造4982亿元成交额，其背后不但有平台与商家的协力运营、有中国消费者不断提升的购买力，也有中国庞大的物流网络保驾护航。从服务器崩溃、快递爆仓到保价周期，中国企业在试错中加强基础设施建设，优化服务体验，这才得以在“出海”一亮相之际便具备强有力的竞争优势。速卖通在今年喊出的 “全球首单半日达，跨境直发48小时达”口号，让全球消费者共享中国网购“极速”体验。

中国企业的创新驱动自觉带来更丰富消费体验

而“双11”能够成为一个消费品牌，为全球消费者所熟知甚至认可，也源自于中国企业的创新驱动自觉。美联社就指出，相较于海外传统的“黑色星期五”单一的打折促销，中国“双11”兼具购物与社交性娱乐双重属性。看晚会领红包、玩小游戏得补贴、追直播刷屏社交话题……更丰富的消费体验，让“双11”早已从固定的促销日，演变成全民狂欢的当代节日。而在近两年，于中国兴起的“直播带货”模式，不仅进一步挖掘了网络购物的市场潜能，更让网络购物成为当代人的生活方式。市场研究机构Coresight Research预计，中国的直播业务今年将带来约1250亿美元的销售额，高于2019年的630亿美元。而在这一领域，美国市场销售额约为50亿美元。

从进博会 “展品变商品”的持续溢出效应，到“双11”成为全球消费者共庆节日，我们得以窥见中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的用心和深意。中国构建的，决不是封闭的国内循环，而是更加开放、惠及各国人民的国内国际双循环新发展格局。在这其中，国内大循环是满足中国人民群众的根本，是夯实内需体系带来的市场底气，也是中国模式的试金石。正因有了国内大循环的支撑与考验，中国电商得以在“出海”的过程中，迅速发挥优势，赢得消费者认可。而国内国际双循环，则是中国迈向高质量发展的必由之路，是中国坚持开放、加强国际合作共促全球经济发展的初心使然，更是造福世界人民、共享共赢的最终旨归。在全球单边主义抬头、贸易保护主义盛行等不利于全球化的因素之下，中国政府、中国企业与中国消费者，让那句庄严承诺始终嘹亮——中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。

作者：黄启哲