台商：走过世界各地 还是看好中国大陆市场

 

图：大陆市场广阔，台湾文创业者登陆寻找商机/张帆摄

 

 

 

图：在港台拥有大批粉丝的“黄阿玛的日常”，准备开拓大陆市场，宣传领养理念/张帆摄

 

“走过了世界各地，还是看好中国大陆市场。特别是近年来，大陆愈发重视知识产权保护和创意产业发展，台湾业者也都看在眼里。”台湾贸易中心高级专员张惠毓近日在上海举行的“中国授权展”接受大公报记者采访时表示，两岸都是一家人，希望两岸共同拓展商机和未来。此次展览吸引了10家台湾文创小微企业参加，当中既有新面孔，又有老字号，但目标都是一致：进一步开拓大陆的文创市场。

 

台北故宫博物院一款“朕知道了”胶带贴纸曾风靡两岸，也让“台湾文创”的品牌深入人心。以小本经营为主的台湾文创也成为大陆游客最重要的“伴手礼”之一，产值年年攀升。然而，近年台湾经济下滑，文创业者也把眼光放在岛外市场。即使台当局对两岸经合的态度相当消极，仍阻挡不了台湾文创业者到大陆寻觅商机的步伐。

 

小微品牌抱团觅商机

 

宏智国际集团、宏鉅品牌管理（上海）有限公司董事长韩佳宏表示，台湾文创产业起步早，呈现百花齐放的景象，很多人会把文创产业作为职业发展的重要方向。而大陆的文创产业最早出现在2013年，此后随着消费者、资本、媒体的关注，市场呈现出全新的特点，比如说知识产权的保护，“过去人们发现这个IP很可爱，就会想那我画一个跟它很像的就好了，可是现在用IP形象做活动之前，大家最先想到的就是看商标，即知识产权。”

 

“中国授权展”近日在上海开幕。“品牌授权”是指授权商把自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。被授权企业借助知名品牌可即时获得社会认可，快速打开销售渠道和提升利润空间，从而有效增强被授权商的企业竞争力并全面助力自有品牌成长。今年有10家台湾文创授权业者参会。

 

大陆市场不可缺少

 

不少台湾参展者表示，文创业者不缺创意，但是缺资金、缺推广渠道，而大陆市场的潜力和商机是谁都不能忽视的。前几年在大陆市场的试水，不少台湾文创业者尝到了甜头。例如，再度参展的飞跃文创，旗下“戽斗星球”品牌开发了一系列治愈系扭蛋动物形象，大多拥有长长的下巴和逗趣的外表。公司副经理谢杰峰表示，“戽斗星球”去年进入大陆市场后销量就达到300万颗，目前正准备进军大陆热度颇高的“盲盒市场”。

 

台湾文创业者都认为大陆市场能给他们的发展带来助力。来自玛玛文坊的“黄阿玛的日常”，以“黄阿玛”（猫）为首带领六位“皇宫成员”（猫）与两位“奴才”（创作者）的趣事分享，宣扬“皇朝理念”（领养不弃养），品牌至今已迈入20周年，在亚洲拥有500多万粉丝爱戴，其周边产品业绩斐然，2015年起固定每年发表书籍著作。品牌经理蔡静怡表示，除了传统授权形象开发文创产品，还可开设快闪店、网络销售等形式。尽管已经在亚洲崭露头角，但大陆市场是商业版图中不可或缺的一块。

 

在服装领域经营多年的旺得福国际早前已有成功IP形象活跃于台湾市场，此番在大陆推出了全新的“汪来汪趣”原创IP，主要定位于十几岁到三十几岁的年轻市场。

 

公司CEO谢兆琳介绍，大陆市场广阔且多元，包容性和接受度都很大，能为她们提供更大的市场空间。

 

进军大陆文创市场的除了新面孔，还有“老字号”。例如，即将迎来110岁的丘比娃娃的总代理一直在台湾的罗丝欧尼尔丘比国际智权公司。面对不断涌现出的新生代IP，该公司也希望能够借助丘比娃娃的影响力，在大陆寻找新的合作伙伴。

 

最意想不到的是已在大陆有很高知名度的7-ELEVEN便利店，也想将他们原创的公仔“OPEN小将”进行深度推广。统一超商股份有限公司整合行销部经理石昌国说，在台湾以便利店和超市为主要销售渠道的“OPEN小将”，拥有玩具、食品、服饰、文具等数百个品项。公司正通过社交平台为“OPEN小将”进入大陆市场造势，希望这个可爱的家族未来也能成为大陆消费者心目中的“网红”。

 

大陆文创产业市场庞大

 

游 戏

 

2019年大陆手机游戏产业市场规模将达到1575.5亿元（人民币）

 

电 影

 

2018年大陆电影票房收入突破600亿元（人民币）

 

音 乐

 

2018年大陆音乐客户端用户规模达5.43亿人

 

短视频

 

2018年大陆短视频用户达5.01亿人

 

知识付费

 

2018年大陆用户规模达2.92亿人

 

原标题：老字号谋新发展 台文创登陆抢滩/[大公报记者]张帆上海报道

 

来源：大公网