杨琦兰。网络资料图

“有根的文化创意才能打动人心。”杨琦兰说，“当我第一次在青海湖边看到成群的牦牛，并和牦牛‘确认过眼神’后，萌生了打造‘Yak先生’的想法。”

时下，一款名为“Yak先生”的微信表情包正“卖萌”于青海旅游旺季，上线一个月时间里，获得超过4.5万人次的下载量。杨琦兰便是这一形象团队设计负责人。

杨琦兰是台湾台北人，来青海工作和生活不到1年，现任青海旅游投资集团文化顾问。

“《在那遥远的地方》及《中华民族》等歌曲里，青海的草原，一眼看不完的感觉，是我没来青海之前，对青海所有的场景想象。”杨琦兰说，“来到青海后，不仅看到的是牦牛，吃的是牦牛肉，就连超市里整排销售的都是牦牛肉干的特产，这些都在加深我们可以塑造青海‘Yak先生’的信心。”

由杨琦兰及其团队打造的“Yak先生”为一头“Q版”的牦牛形象。据了解，“Yak先生”头顶的五彩颜色代表青海的五色祝福，24款形象分别配有青海方言，如“瓦清”(明白)、“搅沫沫”(多话)、“尕心疼”(可爱)等。

杨琦兰说，将青海地方方言融入到“Yak先生”微信表情包，既可以展示青海的风土民情和地方特色，也会让看到和分享的人们多点文创小欢愉。

“开发文创产品必须知道挖掘根基，并加上生活元素，‘Yak先生’从创意到成型先后十易其稿。”杨琦兰说，就拿“尕心疼”来说，看见美好可爱的事物，眼睛发亮，没有什么比心疼一下更深刻与透彻。

“青海最美是风景和人文，当风景和人文都变成青海‘记忆包装’的时候，便能促进观光旅游发展。”杨琦兰说。

2018年初发布的《青海蓝皮书》数据显示，近16年间青海省接待入境海外旅游者从3.26万人次增加到7.01万人次，增长2.15倍，累计接待海外游客73.50万人次。

青海省旅游发展委员会统计数据显示，2017年该省共接待国内外游客3484.1万人次，实现旅游收入381.53亿元(人民币)。

“我身边很多在台湾的朋友对青海充满好奇，希望将来通过自己和团队的设计，让更多的人感受到来自青海的诚意和心意。”杨琦兰表示，今后还将推出“Yak先生”的工作篇、爱情篇等，通过多样的设计发掘青海的美学商机。（中新社西宁6月9日电 记者 罗云鹏）