书香长江　“网红书店”点亮“阅读+”新生活

海峡飞虹消息（记者 王珊珊、李瑛、史斌斌）近年来，在长江沿线的大中城市，雨后春笋般出现一批“网红书店”，这些书店高颜值、有个性、有内涵，吸引大批本地粉丝和四面八方慕名而来的游客，通过宜人的环境和特色活动把游客变为常客，逐渐使读书成为人们的习惯。

 

长江经济带的“高颜值”书店

 

 

建投书局上海浦江店 来源 建投书局

 

在上海，黄浦江畔北外滩有一家名声在外的“魔都最美书店”——建投书局上海浦江店。这是一家看得见风景的书店，抬头从落地玻璃窗向外望去，外滩、黄浦江和陆家嘴金融城尽收眼底，仿佛近在咫尺；低头沉浸在手里的书籍中，又仿佛瞬间屏蔽大都市的繁华喧嚣，神思远游天涯。

 

 

扬州三湾湿地公园城市书房   史斌斌拍摄

 

在江苏扬州，三湾湿地生态公园里有一座“会呼吸”的书屋。这座书屋临古运河而建，游船画舫的古朴造型与现代元素兼备。如果读书累了，人们可以到露台上欣赏湿地风光，到广场运动休闲，还可以到朗读亭留下阅读的声音记录。书屋提供自助式阅读服务，让读者置身城市“世外桃源”的同时，还能享受现代设施的便利，成为当地一个绿色生态阅读的样本。

 

 

安徽铜陵滨江阅读点 李瑛拍摄

 

在安徽铜陵，有一间“漂浮”的书屋——滨江阅读点，它依江而建，面向江面逐级下沉，形成台阶状的阅读空间。书屋四壁以书架为墙、书架为椅，屋顶由竹风铃装饰而成，当徐徐江风穿堂而过，竹风铃如山水般自然起伏，与窗外滚滚江水呼应，妙趣横生。

 

在长江沿线省市，这样的特色书店书屋还有很多。“不止是书”，是这些书店的共同特点。它们一般提供细致入微的服务，比如免费热水、无线WIFI，还经常组织国内外名家的免费讲座，不仅成为爱书人的心灵驿站，还吸引更多民众在一杯咖啡、一本书的意境中度过充实美好的一天。

 

实体书店的回归热潮

 

实体书店是促进全民阅读的重要活动场所，是公共文化服务的重要载体，更是城市文化生态的重要组成部分。但六七年前，网络书店的迅猛崛起、读者购书方式和阅读形态的变化，严重冲击实体书店的经营，大批书店难以为继，从城市文化地图中消失，引起社会各界的广泛忧虑。中央和地方政府共同行动重振实体书店，在政府、市场和企业的协同作用下，实体书店的回归令人惊喜。

 

 

建投书局上海浦江店的阅读者 来源 建投书局

 

比如上海，2012年发布了《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》和《上海市出版物发行网点建设引导目录》，在全国率先投入政府资金，有选择、有重点地扶持实体书店发展。2012年至2018年，上海投入新闻出版专项资金近1亿元，以资助和补贴、贷款贴息、奖励等方式，扶持了百余家各类实体书店，同时积极推动全民阅读。政府资金补贴的规模平均到每家书店虽说并不大，但传递出的清晰信号，给实体书店行业吃了“定心丸”。

 

同时，中央的文化扶持资金也为书店行业发展提供了有力支持，注入了强大信心。据统计，2013年至2017年，上海实体书店获得中央文化产业发展专项扶持资金3500万元。在国家和地方多项扶持政策的作用下，上海的实体书店数量逐渐止跌企稳，2017年，20多家大中型实体书店在上海开业，并且读者云集，有的书店甚至出现了每到周末就要限制入店人流的效应。

 

在其他城市，实体书店行业也破寒回暖，继而热潮涌动，一家家书店不仅重现传统闹市区域、进驻新兴商业中心，而且从功能布局到店堂设计、从经营理念到赢利模式，都焕然一新，充满活力。

 

探索可持续的生存发展之道

 

光靠扶持不能长久，光拼颜值也不可持续，为了做好实体书店的经营，运营者们不断出新。如今的实体书店都提供多种“阅读+”服务，以复合经营来化解图书销售利润微薄的问题。

 

 

博物馆式书店 来源：建投书局

 

有些书店运用大数据分析顾客状况，精准选配图书和策划活动，提升盈利能力；有的尝试把阅读空间设计装修、阅读活动策划组织，乃至选书配书等的技能、经验、人脉转化为经营资源，为图书馆、社区文化中心、学校、企业等提供外包阅读服务；有些书店则搭建平台自主开发文创产品，不一而足，八仙过海各显神通。

 

不过值得注意的是，市场目前青睐的只是那些“明星”书店。从行业整体而言，实体书店仍是微利行业。即便能进入闹市购物中心、享受到低租金甚至免租金的书店，仅仅靠卖书、茶点和文创产品等收入，能否抵消快速上升的人工成本，实现可持续发展，还有待观察。

 

软硬件合力 打造书香社会

 

 

全民阅读蔚然成风 李瑛拍摄

 

实体书店是打造书香社会硬件的重要组成部分，是城市的文化名片，近年来日益散发动人的光泽。同时，软件建设，即推动全民阅读的宣传、引导和活动正在长江沿线多地迅速升温。

 

 

书屋生态环境宜人 史斌斌拍摄

 

上海开设了“书香上海”政务微博和微信，并以此为依托成立了“上海全民阅读新媒体联盟”，不断扩大阅读人群。湖北、四川等省举办多个“书香长江”主题活动，或阅读分享，或诵读比赛，在广大民众特别是青少年中培养阅读习惯、弘扬中华文化。湖北省举办一年一度的“长江读书节”，多个县市百家公共图书馆通过展览、讲座、培训、征文、荐书、演出等形式，对推动全民阅读起到积极作用。

 

这些省市是长江经济带“书香社会”构建的一些样本，而长江经济带是全国的一个缩影。促进全民阅读工作连续几年被写入《政府工作报告》，在政府持续的倡导下，行业信心逐渐回暖，阅读氛围不断优化，爱书读书正蔚然成风。