台湾“文创教母”：以“文创+”复兴传统文化

    台北市前副市长、台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍王刚摄

“传统文化复兴，就是以文创手段将抽象文化精神具象化、商业化、产业化。”在19日于浙江上虞举办的2018中国·绍兴（上虞）孝文化论坛上，台北市前副市长、台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍在作主题演讲时表示，在大文创时代，文创是一种生活方式，也是新型的城乡发展策略，传统文化复兴要从乡村开始。

上虞是中华孝德文化的重要发源地之一，此番上虞之行，李永萍走访了中华孝德园，聆听“孝女曹娥”历史典故和当代孝德人物事迹，生生不息的孝文化使其颇受感动。

“文化是传承，是心灵依托，珍贵的传统文化需要我们去弘扬。”对于文化，有着台湾“文创教母”之称的李永萍如是看待。

在科技发展迅捷、全球化趋势显著的当下，应以何种方式复兴传统文化？李永萍认为，要让传统文化落到生活实处，这从近几年愈吹愈烈的“文创风”中可见一斑。

如何让传统文化充满创意？李永萍以台湾“孔子馒头”为例。“孔子馒头的菜单以孔子的72弟子为名，例如‘颜回’是原味馒头，就是因为颜回家境贫寒。”她说道，儿童购买时，还可通过认字或猜《论语》相关谜语获得优惠。在“文创+”模式下，如今“孔子馒头”已成为了台湾的一个连锁品牌。

在李永萍看来，未来5到10年是文创时代，而藉由“文创+”复兴传统文化，则要从乡村开始。

立足台湾经验，她表示，从社造（社区总体营造）入手，以文创为魂，成就了台湾乡创文旅之路，而目前大陆在实施文创项目时，容易落入“先硬后软”和“无特色招商”两大陷阱。其中，“先硬后软”，指的是不考虑运营策略、不追求地方文脉深掘创新；“无特色招商”，指的是不培育在地人才，只迷信外来品牌。

聚焦传统文化复兴，李永萍提出两岸合作对接建议，即共组“文创乡创（社造）学院”，以青年双创中心为抓手，集合两岸创客共建“乡村振兴体验经济示范基地”。（中新网绍兴5月20日电 见习记者 潘沁文）