韩流操盘手的运作守则:注重细节、定向出口

今年1月,由专业公共外交机构——韩国国际交流财团(KF)发布的《2015地球村韩流现状》显示,海外“韩流”迷已超过3500万。2015年蹿红的韩国网剧和韩式说唱(K—hiphop)有望引领“韩流”新浪潮。这份报告由KF与韩国外交部及其105国驻外机构对世界各地“韩流”现象进行调查后编写而得,篇幅超2000页。

 

另据统计,2015年,海外86个国家的“韩流同好会”数量达1493个,会员达3559万人,较前年增长63%。“韩流”最活跃的地区当属亚洲和大洋洲。这一地区24个国家的“韩流同好会”达310个,拥有2620万会员,同比增长48%。

 

在汹涌“韩流”背后,一线制作人是如何对待自己的创作与作品的?

 

立足观众 注重细节

 

“思考设计一档韩国综艺节目,出发点其实非常简单,即立足于观众。”韩国料理综艺《拜托了冰箱》 导演成喜成在接受媒体采访时说。

 

1990年,韩国独居人士和2人家庭的比重分别为9.0%和13.8%,而在2015年分别增加至27.1%和26.7%。随着只有1至2人的小规模家庭数量增加,消费能力、生活水平提升,重视健康生活、美味料理,正逐渐成为一种趋势。基于这样的背景,2015年,《拜托了冰箱》《白老师的家常菜》《一顿饭的品格》等围绕料理展开的综艺节目应运而生。

 

成喜成表示,“料理综艺热”的萌生与发展符合整个社会潮流,而非暂时的“昙花一现”。以《拜托了冰箱》为例,节目形式是明星嘉宾和自己家里的冰箱一起来到节目现场,然后由明星厨师直接使用冰箱里的原材料,15分钟内在现场做出美食。

 

节目的趣味来源于,“明星的生活实际上与‘我们的’无甚差别。别人的故事,也是我们的故事”。这则节目的创意则来源于,在韩国人的生活中,长辈特别是婆婆去孩子家“串门”时最先看的就是冰箱,这也是让晚辈最为紧张的。于是,制作方觉得,明星们的冰箱是什么样子,普通观众会感兴趣。

 

据了解,节目录制前一天,摄制组会到明星家,将冰箱原封不动地搬运至拍摄现场。被展示的东西中偶尔会有他们不想示人的部分,如发霉的、过期的食品,抑或是私人物件。此外,明星厨师在烹饪过程中,类似被烫到或把油倒出锅等失误都没有脚本。因真实有趣,反而拉近了观众和节目的距离。“制作一档节目就是为了更好地与观众沟通。不论是韩国的,还是海外的观众。”

 

韩国JTBC电视台美术导演尹辰姬说,舞美和场景的制作细节,在综艺节目中有着举足轻重的影响。

 

如在综艺节目《非首脑会谈》中,为了让嘉宾在听清彼此观点的同时,又不会觉得过于拥挤或生疏,谈话桌如何摆,间距、角度都经过了反复调整;

 

在综艺节目《舌战》中,3位嘉宾分坐在桌子的3条边上,为了让其身后的摄影机避免拍到背影,还运用了滑行摄像机。

 

韩国综艺节目在对外进行版权输出时,连字幕颜色的选取,都尽力做到与被输出国的喜好和文化相匹配。

 

定向出口 积极互动

 

“文化出口—当地合作—文化传授”,在韩国SM娱乐公司中国法人代表李宇龙看来,这是韩国流行音乐走向海外的三个阶段和成功的关键。

 

“第一,受韩国国内市场狭小限制,韩国流行音乐从业者很早就提出‘统辖’概念,将眼光转向亚洲周边国家。具体来看,通过对目标市场国家进行深入调查,与韩国制作技术相融合,面向海外,培养了一批音乐、舞蹈、舞台礼仪兼具的歌手。

 

第二,积极运用社交网络、IT技术等进行宣传营销和互动,如利用网络、智能手机等渠道,加强粉丝与明星间的互动。

 

第三,以‘选角—培训—制作—营销’为核心的明星培养体系,已成为韩国演艺公司的必需条件。这一良性循环的形成,让更多有明星梦的年轻人愿意加入,演艺公司也愿意提供更好的环境,不惜投入更多资金。”

 

然而不可否认的是,虽持续风靡,近年来“韩流”并非没有出现过降温、遭遇瓶颈的趋势。

 

为了寻求突破口,韩国内容振兴院正加强对中国中西部,以及东南亚、中东、中南美地区的“韩流”文化出口及当地市场营销。

 

为适应网络发展,韩国也推出了网络漫画和网络电视剧,希望继续引领新的“韩流”浪潮。