中国电影票房收入有望明年超越美国，成为全球最大票仓

中国电影市场近年来增长迅猛，去年中国电影票房总收入超过人民币440亿元，业内人士估计，中国电影票房收入有望在2017年超越美国，成为全球最大票仓。

 

 

网络资料图

热门影片票房火 业内发掘银幕后 “金矿”

 

说到近期国内电影票房最为火爆的影片，那肯定是风靡全球20多年的经典游戏改编的电影《魔兽》，目前票房已经突破12亿大关。而记者发现，热门电影衍生品市场正成为业内人士开发的新领域。

 

最近在京城各大影城，《魔兽》大电影的上映，不仅吸引普通影迷，更是带动了“魔兽世界”游戏迷们的热情，纷纷前来观影。

 

记者发现，除了票房火爆，根据影片里的角色人物、场景、道具等，开发的服饰、日用品等电影衍生品也十分丰富，颇受欢迎。一些带有联盟标志的衣服、挂饰小徽章、小人偶都吸引了不少观众购买。

 

据了解，电影魔兽的中国内地衍生品代理授权商，早在三年前就与国外的片商谈授权合作，获得了电影衍生品全品类开发授权。

 

某电影衍生品开发商 侯凯文：你从无论它这个形象创新上啊，总有区别于其他现有的产品，你找好自己的区别点，找好自己的卖点。

 

目前电影魔兽的衍生品在上映前销售额就已破亿，收益已经远超前期开发的投入。不过，电影衍生品开发在国内还不算成熟。

 

我国虽然已成为仅次于北美的全球第二大电影市场，但电影收入的95%以上依靠票房和植入广告，而成熟的好莱坞市场电影票房的收入仅占30%，其余70%的收益则来源于电影衍生产业。

 

国产影片衍生品开发 产品产业链均待完善

 

电影衍生品市场可以说是银幕后的一块“金矿”，但国内和国外市场却存在巨大落差。随着中国电影市场快速发展，无论本土影片的衍生品品开发还是产业链的建设，都亟待完善。

 

记者在一些购物网站上搜某热门影片的名字加衍生品几个字，就会跳出成百上千个商家，商品从服饰、玩偶到生活品等一应俱全，而这其中绝大多数都是商家自行生产电影衍生品。

 

律师 王立岩：在没有原来的原版权方，或者原权力方进行授权的情况下，如果擅自的使用影视作品当中的一部分元素去进行这种衍生商品的开发，那其实就是侵权行为。

 

这些侵权产品销量高说明国内不缺市场缺的是产品，业内人士告诉记者，国内正版电影衍生品种类少，开发过于简单，现在的衍生品多是设计一些日历、明信片、卡通玩偶等，衍生品更像是宣传品甚至赠品，忽视了自身的价值开发。另外开发时间普遍滞后。这种滞后导致很多国内衍生品厂家，更愿意去拿国外品牌授权。不过，随着国产电影的制作越来越精良，通过系列吸引大量粉丝后，未来衍生品的市场会越来越大。

 

电影衍生品开发商侯凯文：你再给它一年半到两年的话，这些国产的这些电影，它的第二集第三集开始出来了。那这样的话，它已经有了一定的这个粉丝的基础了，它的IP的这个做衍生品的这个需求它才能真正的大。

 

探访美国影视基地揭开美国影视产业真相

 

近年来，随着洛杉矶好莱坞拍摄成本的升高，不少美国影视制片人纷纷“外逃”，开始选择在其他地方建设影视基地。这次央视财经记者走进了美国新墨西哥影视基地。

 

美国新墨西哥州的阿尔伯克基，它被美国媒体誉为”下一个好莱坞“。每年，与拥有品牌和明星效应的好莱坞不同，阿尔伯克基的影视产业更侧重内容的多样性。约有近100部影片和电视剧在这里取景拍摄。如今，这里的影视产业已成为拉动新墨西哥州经济发展的主要动力之一，每年贡献近20亿美元。

 

新墨西哥州影视部主任 尼克马尼亚蒂斯：一方面是政府税费减免政策，另一方面我们有很好的影视制作团队，我们还会在新墨西哥州对影视团队进行培训。

 

阿尔伯克基市影视部主任 安勒纳：阿尔伯克基每年约有310天的晴天 影视基地有很棒的制作团队，距离上离洛杉矶也很近，自然地貌也十分多样。

 

如今很多的美剧都是在摄影棚进行拍摄的，比如说我现在正在走进美剧《夜班医生》第三季的拍摄现场，大家可以看到整个医院都是按照1比1的比例搭建的，可以看到医院前台以及急诊室的病床，可以说整个影视剧拍摄完之后，所有这样的物品都会拆除，以便准备下一部影视剧的拍摄。

 

美剧《夜班医生》执行制片人 盖博 萨切斯（Gabe Sachs）：搭建场景要花费上百万美元，非常昂贵，所以你能做的就是在有限的预算下做出最好的节目尽可能多拍些画面。

 

2008年，一部名叫《绝命毒师》的美剧在美国热播，很快，片子的主要拍摄地阿尔伯克基被观众所了解。拍摄完成后，拍摄现场所用的部分道具经过拍卖，赚了约100万美元，片中涉及到的这辆房车，也成了一个著名的景点，如此高的“剩余价值”十分抢眼。

 

数字化时代的影视基地

 

影视产业的数字化，是不可避免的趋势。作为全球最大的电影市场，美国的影视制作公司也正在不断尝试把虚拟现实这样的新科技应用到电影中，对电影制作者和消费者来说，一个新时代或许即将到来。

 

用数字技术对影片的图像和音频进行后期加工，甚至制作虚拟图像，正在成为电影制作发展的一大趋势。与传统电影相比，数字电影最大的变化是不再以胶片为载体、以拷贝为发行方式，而是将拍摄、制作、传输、放映全部实现数字化。随着新媒体和虚拟技术的发展，整个美国影视的生产生态系统也在跟着改变。过去的5年间，有超过40亿美元资本投向虚拟现实领域。如果说传统的电影叙事是线性的，即通过限制视角和剪辑去引导观众，那么虚拟现实电影则打破这种规律，让观众可以四处观看，而且每个人的观看轨迹也各有不同。

 

中国熊猫传媒集团董事长 申晨：影视是依赖技术的发展而发展的，最开始我们只是画一个脸，但是我们现在有面部识别技术，还有VR（虚拟现实）技术，这些技术能够更好的去表现我们的内容。

 

不过，在美国影视界业内人士看来，新技术带来了新问题，虚拟现实电影在未来几年仍面临不小的挑战。

 

美国VR影视技术专家 亚伦·埃斯特拉达：你现在会去买虚拟现实头盔吗？有可能，但是会很好用吗？可能不会，所以我们还需要等三到五年技术的发展。

 

《黑客帝国》视觉效果制片人 埃里克·威尔逊：挑战是虚拟现实一半是游戏，一半是电影，一半是游戏因为你可以操控，你可以去想去的地方 和想说话的人说话，但是这也是在讲述故事，你在引导人们进入一定的叙事路径，这就是种挑战，如何同时做到是一个挑战。

 

中国电影票收入有望2017年超美国

 

其实，美国电影的生产总量只占到世界的6%至7%，但是却占了世界总放映时间的50%以上。同样不可忽视的还有中国，中国电影市场近年来增长迅猛，去年中国电影票房总收入超过人民币440亿元，业内人士估计，中国电影票房收入有望在2017年超越美国，成为全球最大票仓。