苹果悄然转身 硬件时代结束

据媒体昨日报道，第8次访华的苹果公司CEO库克前两天出现在北京王府井苹果专卖店，和中国APP开发者代表进行座谈，这是他此前访华所从来没过的活动。而和他一起亮相的还有滴滴出行总裁柳青。就在上周五，滴滴宣布获得来自苹果10亿美元的战略投资。

库克对中国市场的重视早已为人所知，但最近这两个与中国有关的举动还是有些不寻常，不难看出苹果对中国市场的示好以及苹果寻求新的利润增长点的迫切。苹果的这些异常举动，对智能手机市场来说，却发出这样一个信号，那就是硬件时代行将结束。

先说库克与中国开发者的座谈。以前库克来华，见的都是政府高官和商界领袖。软件开发者这一次成了主角，是因为市场形势发生重要变化。

本来，硬件、软件和服务是手机厂商利润的三个来源。在硬件能赚大钱的时代，大家关心的是手机出货量和市场占有率，软件和服务并不被重视。但种种迹象表明，智能手机发展到今天，已很难找到蓝海市场，用得起智能手机的都用上了，该有的技术应用也都有了。就连原本势头最猛的中国市场也出现明显的放缓势头，2012年，中国市场的增长速度高达129%，而去年仅为2%。这说明智能手机市场不再是大规模的增量市场，而将像家用电器一样成为定期更新的稳定市场。

在这种情形下，苹果也难以独善其身。数据显示，今年一季度，苹果大中华区营收同比下降26%，手机出货量下滑15%。苹果的股价近期更是一路下跌，创下两年来的新低。相形之中，软件和服务成为苹果财报中的亮点。据库克当日介绍，由中国开发的APP应用在过去一年里，已在苹果应用商店中累计获得超过70亿美元的收入。因此，中国开发者成为库克此行的座上宾。根据苹果多年的财报数据，包括APP Store、iTunes在内的苹果服务，是该公司惟一一项连续8年收入增长超过10%的业务，就在今年一季度，苹果的服务业已升至其收入来源的第二位，比例为12%。

再来看投资滴滴。苹果的10亿美元投资，是滴滴迄今为止获取的单笔最大投资，也是苹果首次投资中国互联网公司以及在全球范围的第三次直接投资。很多人都在猜测苹果为什么投资滴滴，是为了推广Apple Pay，还是布局未来的无人驾驶？还有观点认为，看上去是滴滴得到苹果的青睐，实际上炙手可热的滴滴并不缺少垂青者，因此在这桩生意中，苹果其实获益更大，是在为自己的未来投资。

众所周知，苹果有钱。据花旗银行报告，截至2015年6月27日苹果手持大约2028亿美元现金。作为握有大量现金的公司，无论是作为战略投资者还是财务投资者，苹果都需要把手中的钞票花出去。当然，这也意味着，苹果对自己的主业有了新想法，也许，苹果今后要从卖手机赚钱，变成靠投资生财的新苹果了。

今年3月，苹果推出并无太多新意的iPhone SE来争抢小屏市场，其实已是硬件时代走到末路的征兆。连以创新著称的苹果都预感到，智能手机已很难再有革命性创新，出个爆款就能提升市场占有率的时代已一去不返，那就“打扫战场”把能赚的都赚了吧。眼下，中国手机厂商还时常为“谁是出货量老大”而争论不休。这个行业真正的老大已悄然转身，中国手机厂商是不是也该有所警醒了。