台湾电商抢滩“双十一” 搭顺风车大打促销战

又是一年“双11”，抢购大军将再度掀起网络狂澜。此次“双11”升级为“全球狂欢节”，销售目标预计超过人民币800亿元，吸引美国、欧洲、韩国等25国5000多个品牌参与，大陆商品将远销海外。台湾同样不愿缺席，现有100多家电商网站加入联欢。岛内至少有10家电商网站也搭上顺风车，借此良机大打促销战。

台电商投身“全球狂欢”

“双11”即指每年的11月11日，由于数字特征又被网友戏称为“光棍节”。2009年起，天猫、京东、苏宁易购等大型电子商务网站纷纷在该“节日”大规模打折促销，以此提升销售额。“双11血拼”，由7年前淘宝商城5000万元的交易额，上升到去年天猫的571亿元，逐渐演变为中国互联网最大规模的商业活动。

据报道，今年“双11”有4万多商家参与、共计3万多个品牌及600多万种商品。参与商家数量创历史新高，销售目标预计超过人民币800亿元。

作为“双11”购物节的缔造者，阿里巴巴集团将今年这一天定调为全球狂欢节，预计将有数亿人投身其中。台湾商家纷纷响应，主要分为两部分。其一是将商品销售到大陆市场的店家，包括进驻天猫国际台湾馆的业者。另有电商主要瞄准台湾消费市场，在“双11”同样推出促销活动。

阿里积极推销岛内特产

作为全球最大的电商购物节，今年“双11”有许多特点，包括升级为全球狂欢节，设置土豪专场，推出台湾米首卖以及在北京“水立方”推出仿照央视春晚的“双11春晚”，与全球“剁手党”共度狂欢夜。此外，还会向消费者发放约1亿个红包、人民币30亿元购物券。

今年“双11”全球狂欢节最具特色的地方在于全通路营销、线上线下融合的新商业面貌。苏宁、银泰等上千商家逾18万家实体店，将全通路打通用户管理、商品管理和会员服务、物流配送等，大陆超过330个城市及地区的消费者将实现线上线下同时消费。

与往年不同，台湾农产品成为阿里巴巴积极促销的“特色商品”，台湾的好米好茶借助交易平台，大陆消费者只要下单，24小时内即能收货，品味台湾的稻香与茶香。根据阿里巴巴统计，台湾的凤梨酥、太阳饼、牛轧糖等各种零食，都是深受大陆消费者喜爱的畅销商品。而今年9月才正式上线的淘宝网台湾新版网站，同样会加入回馈行列。(俞晓)