除购物外更可深度游 香港自由行尚有潜力可挖

今年春夏，香港商业十分倚重的零售额连跌5个月，跌得最多的是奢侈品。“购物天堂”业绩下滑一度影响到美誉度，但“香港游”依然红红火火。

香港旅游发展局的最新统计显示，2014年上半年，内地访港旅客人次超过2182万，同比增加16%，香港继续成为内地客首选的出境游目的地之一。虽然出境旅行的选择越来越多，但香港在内地游客心目中，仍有不可取代的位置。

发现“深度香港”

香港东西文化荟萃，上世纪80年代后，香港文化持续向内地输出，“香港出品”一度成为流行的代名词，港片、港剧、流行音乐、香港明星等众多流行因素，曾深深影响几代人。熟悉又陌生的粤语，把埋单、的士、搞笑、无厘头等词汇带入普通话并沿用至今。

香港对内地开放自由行多年，大部分内地客看似非常了解香港，但由于传统旅游方式、线路、时间的限制，能看到和感受到的还只是香港的一部分，如显眼的城市建筑、便宜的物品等，实际上，香港有更多元的特质等待人们前来探索和体验。

很多香港旅游业人士担心，当游客遍览传统的知名景点如迪斯尼、海洋公园之后，香港还有什么新的惊喜呈现给他们呢？“香港游”不应除了购物就是购物。随着旅游观念日趋成熟，越来越多人以个性化的旅游模式探访香港，换个角度打量香港。

这方面，香港旅游发展局做了很多引导。过去香港媒体宣传香港游，着眼在吃东西买东西，现在更多地介绍香港的历史古迹，以及在港爬山、玩水、出海的精妙。各旅行社纷纷创新旅行产品，港中旅除了传统路线外，还推出人文香港、生态香港等多个“一日游”产品。香港政府正研究把一些旧建筑改建成酒店，既缓解客房紧张，又增加人文气息。

“我在香港之时”

香港旅游发展局近期推出《My Time For Hong Kong·我在香港之时》系列短片，通过生动演绎5个旅行故事，倡导更多的内地游客选择以个人深度游的方式体验香港，同时介绍香港温情的人文气息，唤回内地游客对香港最初的美好印象。此举不失为促进两地和谐交往的有效途径。

据介绍，《我在香港之时》邀请青年旅美导演柯珂与其跨国制作团队打造，颇有国际范，短片所呈现的5条新颖路线，既有涵盖多条市井街巷的“怀旧线”、流露文艺姿态的“小资线”、饱览新旧建筑和谐美感的“文化线”，也有品味传承与创新的“美食线”，投身绿色郊野寻回自我的“自然线”。

100个游客眼中，可以看到100样香港。以“自然线”为例，香港郊野有3/4未开发绿地，十分清爽。新界东部的西贡半岛，海鲜很出名，半岛的山脉高峭崎岖，大部分是受保护的郊野，西贡还有70个大小离岛。南丫岛的海景一望无际，岛上生活恬静悠闲，也可玩玩海上运动，或者发一会儿呆。作家刘克襄在体验了香港郊野后写道：“幸运地邂逅了隐藏版的香港，一个比购物和美食更有魅力的香港。”

刮目再看自由行

2003年6月，内地对香港推出“自由行”政策，允许内地居民不必参加旅游团，而采取“个人游”的方式赴港旅游。十余年来，自由行推动了香港的经济增长和就业。

据香港统计，内地客赴港自由行2004年才426万人次，2013年约2700万人次。游客激增，相应的，香港的大型旅游设施、交通线路及酒店没有同步增长，景点、商业区过度拥挤，许多香港市民抱怨日常生活受到影响。曾经发生水货客频繁往返两地、旅客来港抢购奶粉等问题，通过采取管理措施，已有缓解。但诸如“驱客”、“游客夜宿大巴”等事件仍在不可预料地发生，还有旅客过境排长队、旺区店铺租金升幅过大，小店难以生存等问题，继续困扰港人。

解决这些问题显然要靠兴利革弊，提升层次。香港应巩固既有的购物优势，旅游设施继续扩容，同时培育新型的旅游服务项目，大力发展个人深度游。

有专家谈到自由行的前景时表示，自由行，还得往前行。自由行仍将是支持香港旅游业发展的重要措施。今后内地经济保持增长，人民生活水平继续提高，出境旅游的机会更频繁。去香港一趟，对他们还是有很强吸引力的。同时，两地旅游合作将会继续加强，如完善赴港旅游的管理办法，推出新的旅游合作措施等。只要两地相互配合，共同努力，许多问题是可以克服的。