故宫博物院推出文化创意产品 朝珠耳机走红

故宫文化产品专卖店内，游客试用朝珠耳机 摄/法制晚报记者柴程

 

“入耳式”朝珠耳机轻松让你获得皇家姿仪，蟠龙藻井雨伞让你与雍容华贵一起出行，顶戴花翎官帽防晒伞怎么看都“高冷范”十足……这两天，故宫博物院又推出一大拨文化创意产品。

 

此外，故宫文化服务中心还以微博和微信的形式与网友“娇羞”卖萌，网友称，“为卖个产品也是蛮拼的”。今天上午，《法制晚报》记者在“故宫淘宝”网店上看到，朝珠耳机已经下架，从10月21日至昨天卖出209件。

 

截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品近6000种。故宫相关负责人表示，希望小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者，同时也希望让这些文化创意产品走进千家万户，成为流动的故宫、可带走的故宫。

 

“脑洞大开”礼物一夜爆红网络

 

前天，故宫设计的一款“入耳式”朝珠耳机一夜间成了被热捧的“爆款”潮品。网友“祥瑞御免”调侃这款耳机是“南红加鸡油黄老蜡，老佛爷亲盘百年包浆，轻松拥有皇家姿仪，戴上这耳机享受路人朝圣目光。”还有网友附和，当耳机遇上朝珠，就是这种感觉，“戴上耳机听歌写东西的时候，简直像是批奏折，超酷炫!”

 

就在网友充分发挥吐糟功力的时候，在微信公众号上，“故宫淘宝”以“本公”的身份整理了诸多吐槽后，傲娇地表示“本公觉得这个世界充满了恶意!对此，本公想说，你开心就好!”

 

记者发现，这款耳机目前在淘宝上的成交记录为213件。其中，最早的成交记录在10月19日，10月21日和10月22日两天的成交记录为209件，至10月19日晚18时左右，该产品的现货已售空转为预售。目前，该产品已下架。

 

这让人评价为“脑洞大开”的“神物”为何如此受追捧?

 

据了解，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形状如同和尚胸前挂的念珠。它是显示身份和地位的标志之一，平民百姓在任何时候都不许佩戴。“穿越”至现代，耳机和朝珠“合体”，用仿蜜蜡材质制作，让任何人都能体验一把皇家仪态。

 

不过也有网友指出，“故宫淘宝”为了卖产品真的“蛮拼”的。

 

通过产品把故宫文化带回家

 

其实，故宫“卖萌”推销文化产品已经不是第一次。今年8月，故宫淘宝在其微信公众平台上发布一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》，掀起了故宫文化产品热。

 

不论是“卖萌”、“自黑”，还是“拼了卖货”，故宫相关负责人表示，故宫愿意深刻挖掘藏品蕴含的文化价值，不断研发适合观众需要的文化产品，把故宫传统的文化元素植入时尚新潮的当代工艺品中，让优秀的文化传统与时尚完美地结合，通过文化产品这一载体实现“把故宫带回家”的理念。

 

截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品近6000种，同时，配合每年举办的陈列展览，研发具有故宫文化特色的系列文化产品。故宫特色的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等产品，都是以故宫的建筑、馆藏文物等为元素进行创作的。

 

2008年12月创立的故宫官方淘宝旗舰店，便以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品。这些实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。

 

故宫“卖萌”让馆藏文物“活起来”

 

在大多数公众心目中，故宫博物院的形象都是古典和严肃的。故宫相关负责人表示，其实故宫馆藏中的许多文物，在历史上都是那个时代非常时尚的产品。

 

如何让故宫文化融入现代生活?就文化产品这个载体来说，故宫文化创意团队试图将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来。

 

在这种考虑下，故宫博物院推出了宫廷宝贝等系列卡通人物形象。这些形象一个最直观的特点，就是“萌”，萌得可亲，萌得可爱，但又始终是宫廷人物的气质、衣着、动作和“谈吐”。

 

故宫相关负责人表示，让文物动起来，是传播、宣传的另一种独特方式，它建立在文物原形态、原神态的基础上。“文物活起来”赋予文物新的生命，使更丰富的故宫瑰宝文化成系列地展示给公众。

 

实地探访

Q版树脂娃娃成店内新宠

 

今天上午，记者来到故宫端门外的故宫文化产品专卖店探访。此时，由于店内盘点，并未开门营业。

 

工作人员介绍，自暑假以来，故宫一系列新款产品的上市，的确吸引了不少游客光顾购买。其中，仿蜜蜡、绿松石材质的朝珠耳机，皇帝、格格造型的Q版书签，印有“官”字的存钱罐等，都十分热销。“像两款朝珠耳机，好的时候每天都能卖出十几副，现在淡季了，就稍微少了点儿。”工作人员表示，由于现在是旅游淡季，生意相对冷清，因此夏季时热销的“顶戴花翎”伞帽也已经下架，目前Q版的树脂娃娃成为了店里的No.1。

 

针对这些纪念品，记者随机采访了多名游客。大部分游客表示，来京旅游的时候，大家都习惯带回去一些具有特色的纪念品，一些景区往往都只有纪念币、图册等，十分单调。如今有耳机、调料盒、文具等这些既具实用性，同时看上去也十分有趣的物件，也让游客少了纠结。“这些带回去给孩子，肯定特别高兴。”

 

文/记者 赵颖彦 朱天龙