文创产业台湾重文化、大陆重盈利？

台湾文南小区以“角料记忆”为延伸，利用加工制造时剩余的布匹角料，制成故事指偶等玩具商品。

说起台湾的文创产业，除了台北故宫的创意小商品，还有广为熟知的诚品书店通宵阅读、台北的松烟文创园区、阿之宝疯茶馆、花莲糖厂、都兰的阿美族聚集地。在这些地方文创产业都已得到了成熟的发展，吃的、玩的、穿的、用的，让游客在尽兴之余对传统文化也有了更为深入的了解。

台北故宫博物院2013年推出风靡一时的雍正帝“朕知道了”纸胶带，奇思妙想令人惊叹，有人认为台湾的文创产业一直是独树一帜、风靡两岸，主要在于其将传统文化融入到了更多人的生活当中，台湾在传统文化传承方面一直有独到之处。大陆这几年的发展也不遑多让，近日在上海浦东举办国际高科技文化装备产业发展论坛，提出“文化装备”的概念，并成立“高科技文化装备产业联盟”，上海自贸区将推出大陆第一个高科技文化装备产业基地。台湾《旺报》18日社评指出：两岸文创产业各有所长，大陆积极拓展文创产业的企图，将使两岸文创产业亦逐渐由合作走向竞争，台湾应该认真检视自己的竞争力。

两岸发展文创产业其来有自，发展理念及方向各有不同，存在很大的差异。台湾重视文化创意所带来的生活品味，文创扮演的角色为古迹再现或城市文化展现等，以非营利性为主；大陆则较注重文化创意产业群聚所带来的市场效益。

过去几年，大陆由于地大、人多、内需市场大，具备发展大型文化展馆及旅游园区的优势，各地纷纷兴建复合式展览场地，也配合开发商的需要成立了许多大型游乐园，张艺谋的《印象丽江》、《印象刘三姐》、《印象西湖》等系列，更成功地结合天然美景及地方故事，打造出与众不同的大型地景式表演艺术，带动旅游产业的突飞猛进。

最近大陆文化创意产业的最新发展趋势，已经进展到直接吸引全球文创产业品牌及团队进驻，并投入先进技术及资金。上海市已引进迪斯尼乐园，不但可以满足大陆民众需求，也可以吸引邻近国家和地区的民众前来游玩，并在引进的过程中，提升大陆游乐园技术水准及服务品质。

此外，上海文化广播影视集团、华人文化产业投资基金、华纳兄弟娱乐公司等共同发起成立跨国文化创意投资基金，从事大陆电影、电视剧、音乐剧及现场娱乐等文化创意及产品的投资。整合彼此的资金、人才、技术，可以预期大陆将在电影、电视及现场演出等文化娱乐产业中，吸取更多国际专业技术与经验。

现在大陆在上海自贸区中更进一步推出文化装备产业平台，支持并开创文创产业发展。所谓文化装备产业，包括了影视、舞台、影院、印刷、游艺娱乐、移动互联网等文化创意产业所需要的相关装备，这一部分已占大陆文创产业总产值的1／4，产值超过1兆人民币，每年成长幅度超过20﹪。目前已吸引美国科视数字系统有限公司、日本株式会社东京舞台照明等国际知名公司入驻。

倘若文化装备产业平台在上海自贸区打造成功，配合跨国文化创意投资基金投入，亚太文化创意产业基地雏形将在上海显现，上海建立如同美国好莱坞、印度宝莱坞等亚洲影视重镇将可预期。

台湾文创最大的好处是较多的文化、较少的商业，缺点也是太多的文化元素，却没有商业模式，加上市场规模太小，难以发扬光大。文化创意产业要成功，与其他产业一样，必须通过市场检测，才能成就具备产业型态的文化创意产业。

对台湾而言，文创产业最需要突破之处，在于如何帮助文化创意人才找到市场，能有足够的挥洒空间，以具体的产业化、市场化手段扩大文化影响力，从文创产业育成期逐渐进入开创期阶段。

上海亚太文创产业基地雏形已现，两岸文化创业产业发展已到了竞合的关键点。文创产业的根基在文化，台湾60年来致力于发扬华人文化的用心及累积的经验，是两岸推动文化创意产业合作最珍贵的资产，也是两岸产品文化加值的利器。

虽然两岸文化创意产业发展方向不同，但也因此使得两岸文创产业合作面向多且广，两岸文创产业应寻求合作取代竞争的途径，透过交流互补，结合国际资金技术、大陆市场、台湾人文优势，戮力开创华人文创品牌在全球市场中的地位。

在建构华人文创产品品牌过程中，台湾的优质文创人才绝对是重要主力。文创人才培养不易，让优质文创人才有挥洒的空间，需要文创产业持续蓬勃发展，因此运用两岸文创合作创造市场，建构台湾文化创意导入两岸文创产业市场的市场机能，藉由双方优势互补在全球推动华人文化，将是拓展两岸文创市场合作的最佳方式。