【上海】台湾文创业者冀拓展大陆市场“通路”更畅

一卷常用的纸胶带,因为印满“乾隆未览之宝”的印鉴,顿时变得意趣盎然。正在此间举行的“上海设计之都”活动周中,这一融合传统文化和现代生活品味的小物件成为台湾文创展区的热门商品。

设立在展馆一隅的台湾文创展区以“生活美学”“跨界设计”“友善环境”为主题,汇集了不同领域的15家台湾文创企业。

一套颇具设计感的唐装,采用的原料来自于回收塑料饮料瓶和咖啡渣;一个轻便漂亮的旅行杯,居然是用玉米做成的。还有用薄薄卡纸制作的相机、铝合金制成的仿古茶叶罐、植物染料手工染制的纱巾、如天籁一般的少数民族原声音乐……展馆面积不大,却足以让大陆观众初窥台湾的创意魅力。

“台湾文创产业以中小或微型企业规模居多,品牌多元发展,但同样拥有创新和坚持的核心价值。它们运用不同时代美学感知的转化与传递,让文化内涵不再只保存于博物馆或书本中,而是‘活着’走进人们的日常生活。”作为此次文创展区的策展人,杭州艺谭文化创意有限公司总经理何春寰说。

过去几年中,这位台北故宫博物院消合社前总经理一直在为台湾文创产业行销大陆而奔忙。包括此次“上海设计之都”活动周在内,今年她已经先后四次以策展人身份组织台湾文创企业参与大陆相关展会。

“台湾文创业者非常希望其品牌能够在庞大的大陆市场落地,但由于目前尚缺乏正常的通路,它们只能借助这样的展会,获得被大陆消费者认知的机会。”何春寰不无遗憾地说。

得益于坚持多年的美学教育积淀以及政府的积极支持,文化创意逐步成为台湾优势产业,最近几年年产值稳定在逾6000亿元新台币,占台湾GDP的比例达到约4%。

与此同时,伴随消费能级的提升,越来越多的大陆消费者开始钟情于富有创意和个性的商品。这使得台湾文创业者拓展大陆市场的意愿日益强烈。

半个月前,两岸城市文化创意产业协会联盟正式宣布落户江苏省会南京市。联盟成员包括了9个大陆城市的文化产业协会,以及台湾亚太文创协会。

台湾文创产业联盟荣誉董事长李永萍表示,台湾文创产业实力较强,但市场过小,大陆地区则拥有市场规模巨大、产业链成熟的优势。“通过联盟条约机制,我们可以打造宽松的合作环境,达到利益最大化”。

作为两岸文化产业交流、交易平台,第七届海峡两岸(厦门)文化产业博览会将于本月下旬举行。据悉,台湾参展商数量将超过600家。

一直致力于为台湾文创产业打开大陆市场“通路”的何春寰则透露,计划在上海、杭州、郑州等大陆城市开设实体店,并赋予其训练中心、体验中心、批发中心的功能,使之成为台湾文创产业的“不落幕展会”。

在全球范围内,以创造力为核心的文化创意产业已经成为“软实力”竞争的重要手段。在两岸业界和学界看来,在两岸均面临产业转型挑战的背景下,在文创产业领域开展更多交流与合作,有助于促进各自经济发展,优化彼此经贸关系。

台湾中华文创发展协会会长黄肇松表示,在台湾,文化创意已成为深入人心的理念,大陆也在“十二五”规划中把文化产业列为发展重点。“两岸对文创发展都有诉求,这是深化合作的重要突破口”。

大陆知名经济学家厉无畏表示,在当前经济文化全球化趋势下,拥有共同文化母体的两岸需要思考如何获得文化与经济的双赢。