“一娃难求”!中国潮玩如何掀起全球消费热潮?
编辑: 左妍冰 | 时间: 2025-07-31 15:51:22 | 来源: 央视新闻客户端 |
今年上半年,国产潮玩拉布布火遍全网,线上线下“一娃难求”。潮玩正从小众兴趣走向大众消费市场,中国潮玩何以掀起全球消费热潮?
大眼睛、尖耳朵、露着9颗牙齿的毛绒卡通玩偶拉布布,是时下最火爆的流行IP符号,在海外,无论是产品上新还是新店开业,都会引发抢购热潮。
事实上,包括拉布布在内,我国潮玩产业在今年上半年呈现爆发式增长。数据显示,截止到6月末,上半年潮玩相关企业注册量同比增长41.08%,而在全国最大的潮玩生产基地广东东莞,多家潮玩企业今年上半年纷纷“爆单”。
大漂亮潮玩CEO 徐少胜:今年上半年增速相比去年已经翻倍了。最火的时候其实已经夸张到在越南、泰国,他们逢年过节或者结婚都把潮玩作为礼品送,当伴手礼。最忙的时候整个企业基本上都是通宵达旦在运转,设计师在设计,销售部在销售,我们经常吃泡面,有时候来不及点外卖。
国潮山海经文化产业(广东)有限公司品牌营销总监 吴巧媚:上半年国潮玩具的业务能够明显感觉到是增速很快的一个阶段,每个月的销售额能达到一两千万元。潮玩、玩具、毛绒这些的兴起,带动了整个市场向上的景象。
销量暴增的同时,今年以来,潮玩产品也出现了新的消费趋势。
京东超市玩具采销 陶丽娴:2025年上半年,毛绒挂件品类的销量同比达到164%,成为毛绒玩具中同比增长最快的品类之一。以拉布布为例,消费人群中男性占比超过四成,打破了以往潮玩消费以女性消费为主体的局面。
标签:中国经济
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