把螺蛳粉卖到东南亚，西南崛起“跨境之城”

在中国（南宁）跨境电商综合试验区内，一场面向东南亚的带货直播火热开播。“这款小吃在中国特别火。它闻起来的味道很独特，但吃起来香、辣、鲜……”主播李翔宇面对镜头一边品尝着螺蛳粉，一边用泰语讲解产品细节。在广西南宁，以跨境电商为主的数字贸易勃兴，新业态、新模式涌现，“跨境之城”悄然崛起。

 

把螺蛳粉卖到东南亚

 

相较面向国内直播时常见的快节奏，李翔宇的跨境直播间呈现一种别样的轻松感。“做跨境电商直播，一定要了解当地的风土人情。”广西启迪创新跨境电子商务有限公司执行总经理周松向半月谈记者解释，比如泰国网友说话喜欢慢语速，“如果说得太快可能会被误解是在批评人”。

 

除了李翔宇这样的广西本土主播，越来越多的东南亚年轻人也汇聚南宁，来自泰国的卓冰月就是其中一位。一次偶然的机会，她报名参与中国-东盟外语主播大赛，从此开启了跨境主播生涯。

 

“起初我以为就是架个手机说话，入行后才发现这事儿不简单。”卓冰月告诉半月谈记者，她的中国同行们会根据直播间用户的年龄、性别、地域等属性制定直播策略。“泰国网友更愿意因主播个人魅力而购物下单，最近我在整理春节期间遇到的趣事，计划直播时跟大家分享。”

 

押注跨境电商

 

去年年初，马来西亚、泰国和越南三国驻南宁总领事当起“带货主播”，通过电商平台向国内消费者推介本国优质产品，向东南亚推介广西名优特产。“电商可以帮助两国农村地区创造和增加收入，中泰双方还有很大的合作空间。”泰国驻南宁总领事彬嘉玛·塔维她雅浓说。

 

走在南宁街头，越南、泰国、印尼餐厅并不少见，许多是由这些国家的人士经营。小语种人才荟萃，这是南宁独特的优势。现在，广西有东盟国家留学生近万人，居全国之首。多位受访人士认为，南宁紧紧抓住独有的区位特点，把人才优势做成产业优势。

 

“留学生不仅有语言优势，还能准确把握当地消费文化，是跨境电商最好的桥梁。”周松说。当前，广西21所高等院校与企业合作，成立广西跨境电商产教联盟，构建“跨境电商海外营销”国际人才培养体系。

 

广西国际商务职业技术学院国际贸易学院院长邓海涛认为，跨境电商卖家天生青睐小语种人才。广西正持续加大“东盟小语种+跨境电商”复合型人才的培养力度，加大跨境直播基础设施建设，做好“多语种跨境直播”服务，以独特优质的服务，吸引更多人才、货源汇聚南宁。

 

织起产业生态网

 

“客户今天下单，明天仓库分拣发货，后天越南的快递公司就可以派送了。”广西跨境购电子商务有限公司副总经理卢裳健说。

 

 

南宁跨境电商综试区

 

南宁自贸试验区、综合保税区、跨境电商综试区“三区叠加”，企业分类分级管理、跨境电商数据预录入、跨境电商货物不卸车监管等多项措施极大提升了通关效率。此外，广西拥有7个具备过货能力的边境口岸，以南宁跨境电商综试区为核心，联动边境口岸的国际物流通道，区位优势为物流降本增效。

 

数据显示，2022年南宁市跨境电商进出口业务1.67亿单，跨境电商进出口额137.86亿元，同比增长77.4%。

 

当前，《区域全面经济伙伴关系协定》生效实施，广西跨境电商“朋友圈”还将继续扩大。

 

南宁市商务局副局长陶琳介绍，未来，南宁将持续为跨境电商企业搭建平台，不断完善跨境电商产业生态圈，为产业高质量发展持续增添砝码。

 

半月谈记者：陈露缘 黄凯莹 /编辑：孙文豪