1月28日，“北京2022冬奥文化全球行”主题活动启动仪式在北京冬奥组委展示中心举行。文化和旅游部副部长张旭，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣共同宣布“北京2022冬奥文化全球行”主题活动正式启动并致辞。

张旭在致辞中指出，举办北京冬奥会和冬残奥会是党和国家的一件大事，文化和旅游部将与北京冬奥组委通力合作，充分结合北京冬奥组委丰富的资源以及海外中国文化中心和驻外旅游办事处的平台优势，通过“北京2022冬奥文化全球行”主题活动助力北京冬奥会的全球宣传推广，讲好冬奥故事、中国故事，为北京冬奥会营造良好的外部氛围，进一步提升北京冬奥会的国际关注度和影响力。

韩子荣在致辞中介绍了北京冬奥会筹办工作的整体情况。她表示，北京冬奥组委在筹办过程中，始终高度重视外宣工作，为进一步加强外宣，策划了“北京2022冬奥文化全球行”主题活动，并对文化和旅游部给予北京冬奥会筹办工作大力支持表示感谢。

“北京2022冬奥文化全球行”主题活动由北京冬奥组委新闻宣传部、文化和旅游部国际交流与合作局合作举办，将借助海外中国文化中心和驻外旅游办事处等平台，通过设立“冬奥之窗”、启动“云上冬奥”项目等多种形式，在全球49个国家的54个城市分阶段开展各类宣传活动，介绍北京冬奥会和冬残奥会筹办进展，全面展示北京冬奥会场馆建设、可持续发展、人文交流等特色亮点工作，推动中国冰雪文化、长城文化、春节文化的国际传播。活动将自2021年1月持续至2022年6月。