27小时无间断直播、直播中每15分钟就会放好礼、发放高达888元的现金红包、不同消费档位满减……

随着一年一度“双十一”电商促销活动大幕开启，网购在香港快速升温。淘宝天猫香港站为此推出了一系列撬动消费者需求的措施，他们相信香港市民有更强的消费爆发力。

香港市民李女士的网购平台购物车里堆了十几种商品，11日她特意起早开启“买！买！买！”模式。“我是听朋友推荐的，没想到网上超市里有那么多好吃的，什么江西拌粉、海南粉、螺蛳粉，这些在香港很难买到。有时还会在网上买一些小孩的玩具如跳跳棒、套脚跳圈圈，真的又便宜又好用，而且还能送到家门口。”

天猫淘宝港澳负责人陈子坚说，他们对今年的情况非常乐观，流量比想象中要好。经过几年淘宝天猫本地化运营，客户对参与方式更加熟悉，参与度也非常高。

香港市民苏先生说：“我在疫情期间经常网上买一些消毒湿巾、厨房用的纸巾等，这些比香港的要便宜好多，例如一包40抽的75%酒精湿巾在香港要40多元港币，在网上26元人民币可以买4包。”

“我老婆还会买小孩子读的儿童图书、学习用品和一些小孩的衣服等等，真的好便宜，质量也很好。”苏先生说。

奥纬咨询副董事合伙人岑纪汶认为，这种购物方式的转变与国货近年来的快速崛起有关。近年来，国产品牌的质量更优、设计更佳、科技含量提高，消费者对“中国制造”越来越有信心。

“双十一”购物狂欢节也助推了香港消费者向网购模式的转型。受“修例风波”及新冠肺炎疫情影响，香港的零售企业遭受重创，社会消费大幅下降。为帮助中小企业走出困境，带动消费，推动电商产业发展，香港特区政府及大公文汇传媒集团先后举办公益直播带货活动，让更多内地网友方便快捷地购买优质港货，也让更多的香港市民认识、了解并参与到网购中。

岑纪汶表示，疫情给香港的实体零售业造成打击，但同时也加速了线上零售市场的发展。线下消费转移到线上平台，对香港零售市场的复苏至关重要，会逐渐改变香港消费者的购物偏好和行为。

香港零售及批发从业员协会理事长蔡宗建表示，因疫情原因香港已有越来越多的人开始网购，这次“双十一”很多人早早开始从网上购买一些内地的产品，未来这将会是一种趋势。现在香港的一些大型公司已开始认识到这种经营模式的变化，开始线上线下同步发展，这非常有利于香港零售业的复苏。新华社香港11月11日电（记者王茜 殷晓圣）