伴随收入提升和消费理念转变，越来越多大陆民众愿意为改善生活品质而消费。这为众多扎根大陆的台资企业提供了机会，“点亮”其财务报表。

在香港上市的知名台企中国旺旺控股有限公司近日发布的财报显示，2018财年（2018年4月1日至2019年3月31日）实现营收207.1亿元人民币，较上年增长2.8%；毛利率上升2.7个百分点至45.4%，净利润增长11.6%至34.8亿元人民币；2018财年12个月拟派股息总额超4.2亿美元，较上年同期披露的15个月股息总额高出了一成。

对于90%以上经营活动在大陆的旺旺集团而言，一连串的数字折射着其与大陆消费市场一起成长的脚步。

深耕大陆市场37年，旺旺已经成为在大陆注册商标最多的台企之一，旗下米果、乳饮及休闲食品三大品类中，仙贝、雪饼、QQ糖、小小酥、旺仔牛奶等均是大陆消费者耳熟能详的产品。

“大陆改革开放40多年，经济社会发展带动了民众消费力的大幅提升。即使是在食品这样的传统行业，大陆市场也还有广阔的空间。”旺旺集团驻北京办事处首席代表林天良说，旺旺的发展壮大，离不开大陆庞大的市场。

从大陆消费升级中获益的台资企业，远不止旺旺一家。

台商张秀琬创立的上海元祖梦果子股份有限公司，2016年挂牌上海证券交易所，成为成功登陆A股市场的两岸首家烘焙企业。年报显示，公司2018年营业总收入达到19.58亿元人民币，较上市当年增长逾两成；同期实现净利润2.42亿元人民币，增幅较2016年接近翻番。

看好大陆“医养结合”商机，“地砖大王”李慈雄将A股上市公司斯米克更名为“悦心健康”。立足建筑材料和大健康双主业，悦心健康过去四年净利润稳步增长，2018年增幅超过两成。

在利润增长的背后，台资企业拓展大陆消费市场的过程并非“一帆风顺”。香颂资本执行董事沈萌以财季表现一度疲软的旺旺集团为例分析说，一方面，消费世代的转移及竞品企业加大投入力度，对企业经营形成较大市场压力。另一方面，品牌形象相对老化以及依靠经销商渠道的传统销售模式，也在一定程度上弱化了企业竞争优势。

面对大陆消费新生代的崛起和消费模式、习惯的转变，台企积极谋求从产品到营销通路的“转型”。

作为多元化管道布局的重要一步，旺旺集团去年底在大陆设立了50家线下直营主题门店“旺仔俱乐部”。而在线上销售渠道，与大陆服饰、化妆品品牌合作推出的跨界产品屡屡成为“爆款”。

旺旺集团管理层透露，在电商运营初具规模的基础上，未来会增加对母婴、冷链、自动贩卖机等新渠道模式的资源投入，培养新的成长潜力。

国家统计局今年1月公布的数据显示，2018年全国居民人均消费支出较上年名义增长8.4%，扣除价格因素后实际增长6.2%。同期社会消费品零售总额中，化妆品、家用电器等消费升级类商品增长较快。

台湾贸协副秘书长林芳苗表示，消费升级的大陆是台湾不可或缺的主要市场，医疗健康、亲子妇幼、绿色环保、智慧制造、美妆消费等，均是台商可和大陆企业一起开拓的重要内需市场。

这意味着，未来还将有更多台企从大陆消费市场觅得商机，并依赖其持续升级“点亮”自己的经营业绩。新华社上海6月20日电（记者潘清）