什么元素吸引海外游客来华？谷歌大中华区市场研究总监聂婉燕22日表示，中国文化最具吸引力，购物、美食兼具魅力。当日，由中国旅游研究院与谷歌中国合办的“2018年入境旅游专题研讨会”在京召开，聚焦“让世界认识美丽中国”。

“与其他国家相比，中国的魅力在于历史悠久、名胜古迹、东方风情、购物实惠和美食。”聂婉燕在介绍谷歌与市场调研机构益普索合作发布的《2017外国来华游客中国城市认知及态度研究》成果时指出，调查显示，56%的入境游客认为中国的独特吸引力在于“历史悠久”。

中华美食。网络资料图

聂婉燕指出，根据谷歌搜索指数，2014年至2017年间，外国人最感兴趣的中国文化元素是麻将、十二生肖、太极等，其中，对手工艺术品和龙文化的兴趣增长最快。

“美食热搜榜中大部分为唐人街常见的中国菜。”聂婉燕介绍，2014年至2017年间，搜索指数最高的中国美食为点心、炒杂菜、炒面，同时，外国人对火锅的兴趣增长最快。视频网站YouTube的浏览数据显示，外国游客热衷观看中华美食类视频，热门视频反应出他们对中国街头小吃既热爱又惊奇。

中国旅游研究院国际所副研究员李创新介绍，截至目前，中国已经形成全球最大的国内旅游市场及出境旅游市场，也是全球第四大入境旅游目的地。他指出，入境游客中首次来华游客占比80%；除商务游客以外，入境游客来华重游率相对较低。

李创新表示，根据近几年的观测，中国入境旅游的客源日趋多元，市场结构逐步优化。他特别指出，“一带一路”沿线国家在入境旅游客源市场结构中的活跃度持续上升。（中新社北京5月22日电  孙翔)