据香港《文汇报》报道，香港旅游发展局(旅发局)近日发布最新访港旅客统计数据，今年2月，整体访港旅客达528.1万人次，同比上升26.3%；其中内地旅客占大多数，共439.97万人次，同比激增40.2%。今年1月至2月累积访港旅客人次达1061万，较去年同期上升9.9%；当中以内地旅客的增幅最为显著，同比增长13.6%。数字的变化，反映出香港旅游市场回暖，对内地游客的吸引力再度增强。

春节假期游客猛增

据统计，在今年1、2月份的各时段中，农历新年是内地旅客访港的旺季。

香港特区政府入境处的统计数字显示，在内地春节7天长假中，内地访港旅客超过106万人次，在游客总数中占比超过八成，同比增幅为14.5%。而7天中来自其他国家及地区的旅客数量则同比增长1.6%。

有港媒报道称，春节期间旺角及尖沙咀区游客爆满，不少“拖箧客”在药房及名牌店扫货，有药房农历新年日均客流达1000人；有的金铺则表示，生意比去年好一成。可以说，香港商业区再现人潮涌动的繁荣景象。

然而，在去年旅游业、零售业实现双回暖前，香港已经经历了为期3年的低谷。资料显示，自2014年起，由于一系列政治骚乱加上港元升值等因素，赴港的内地游客数量放缓。2015年，赴港旅客总量同比下滑2.5%，其中内地游客下滑2.9%。2016年，赴港游客总量进一步下滑4.5%至5665万，其中内地游客人数同比下滑6.7%至4278万。

“e道”高铁带来便利

展望未来几个月的香港旅游市场，来自旅游界的香港立法会议员姚思荣表示，受惠于内地经济平稳发展及人民币汇率上升，内地旅客出外旅游意愿提高，购买力增强；而香港对曾经访港的内地旅客推行出入境的“e道通行”政策(即“自助通关”通道)，方便内地旅客出入香港。这些因素都有助于内地人士提升赴港游的意愿。

此外，香港旅游业议会总干事陈张乐怡表示，她热切期待港珠澳大桥、广深港高速铁路香港段在今年内陆续开通，为香港带来更多内地旅客。目前广深港高铁香港段已开始试运行，港珠澳大桥也有望今年5月底全线试运行。这些交通因素的改善，将让更多内地游客往来香港与内地更方便快捷。

多管齐下拓宽客源

香港旅游市场的回暖，与香港特区政府近两年所做的多项努力密不可分。香港旅发局在近日举行的新闻发布会上表示，2018年旅发局将结合香港、内地、国际资源进行综合推广，并将24%的年度推广预算投放内地市场。

香港特区政府署理商务及经济发展局局长陈百里近期透露，特区政府为推动旅游业发展将采行四大策略：开拓多元化的客源市场，集中吸引高增值过夜旅客来港；培育及拓展具香港及国际特色的旅游产品及项目，并巩固和提升香港作为会议展览旅游目的地、地区邮轮枢纽及亚洲盛事之都的地位；推动智慧旅游；提升旅游业服务质素，推动业界采用良好营商手法。

旅发局计划，今年5月底香港推出深水埗区推广活动，展示香港人的日常生活；强化数码媒体及社交网络推广内容，利用科技提升旅客服务水平。

姚思荣认为，香港过去着重以主题公园和购物消费等吸引旅客，随着旅客的要求不断提升，香港更应该要利用好本身的资源，以历史、海岛等为主题，开发深度旅游。他预料，未来访港内地旅客的目的将更加多元化，分别有商务、营销、演艺等交流活动，有助香港吸引不同类型及不同需求的旅客。