12月2日，《土气变神气--打造“一带一路”中的一乡一品》新书发表会暨签书会在北京举办。该书作者、台湾文化创意产业联盟协会常务理事、顽石文创创办人兼创意总监程湘如（右）为读者签名。 中新社记者 陈小愿 摄  

“台湾偏乡和大陆农村都有自己的特色，希望能找到每个乡村独特的DNA，通过文创加以包装，将‘土里土气’的东西变得富有神气，帮助乡村开拓商机。”台湾文化创意产业联盟协会常务理事程湘如2日在北京说。

当天，由程湘如所著、中央编译出版社出版的《土气变神气--打造“一带一路”中的一乡一品》一书在北京发表。

从事文创领域研究和工作约40年的程湘如，在书中分享了台湾多个县市结合中华传统文化，因地制宜发展文创产品，打造品牌提升价值的案例；并介绍了她在北京、西安、武汉等大陆城市做田野调查后对当地文创产品及理念的研究。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周在为该书作的推荐序中指出，书中每一个设计，都洋溢着作者对中华传统文化特色应用的“人文之气”“创意之气”和“自豪之气”，满满都是对本土文化的热爱，对两岸文创的思考和关注。

出席新书发表会的中央编译出版社副总编辑贾宇琰表示，作者在书中分享许多案例，表明文创可以改变生活、改变社会；在传达文创理念的同时，始终没有放弃对中华文化的坚持，拓展了读者对文创的认知。

身为顽石文创创办人兼创意总监的程湘如在会上表示，两岸的乡村都有不少“宝藏”，包括农特产品、美食、旅游资源等，希望分享文创理念，帮助他们把这些“宝藏”与文创结合，提升地方产业价值，促进产品外销，甚至进入“一带一路”市场。

程湘如接受记者采访时还表示，两岸文创领域的合作空间很大，希望大家共同挖掘中华传统文化，并通过发展地方特色，吸引更多年轻人返乡兴业。(中新社北京12月2日电  记者 陈小愿)