故宫文化创意产品首发 首次通过畅销电影为媒介

近日，故宫文创首套电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品首发，以推广“把故宫文化带回家”理念为目的，首次通过畅销电影为媒介，把故宫的文化理念扩散给电影观众。

随着故宫文创产品的持续创新，故宫文化品牌形象在90后、甚至00后年轻群体中的影响力正在持续激活，今年6月份“故宫文创产品”已作为社会热点词汇入选2015年高考文综考题。

电影《新步步惊心》是以清朝宫廷为主要时代背景的作品，影片中康熙送给雍正“戒急用忍”片断，是故宫文创产品的灵感来源。本次发布的“戒急用忍”系列是四件套产品，包括戒急用忍——中国瓷杯、戒急用忍——古风环保袋、戒急用忍——主题文化衫、戒急用忍——纪念徽章。

“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态。 (记者张然）