产业分析称大陆是台湾娱乐业发展新契机

台湾资诚联合会计师事务所发布《2015全球娱乐暨媒体产业展望报告》称，中国大陆今年将成为全球第2大的电影市场，相对于台湾市场在未来5年将呈现“缓涨”，大陆具备广大的市场产值及未来的高成长率，台湾娱乐及媒体业者应以软实力为核心，与两岸华文市场接轨，寻求产业发展新契机。

台湾《工商时报》报道，依据资诚报告，中国电影票房今年将首次超过50亿美元，成为全球第2大的电影市场，直逼美国，其票房收入在未来5年，将以14.5%的成长率于2019年达到99.7亿美元，占全球规模十分之一。

该报告预测2019年全球娱乐媒体市场规模及发展，将全球娱乐及媒体市场分为“成熟”、“浪头”、“新兴”及“缓涨”四大区块；其中，台湾市场位于“缓涨”区域，而邻近的大陆属于“浪头”区块，成长率高达10.5%，市场规模约为台湾市场的15倍。

研究者认为，台湾娱乐及媒体市场规模小且成长趋缓，为寻求下一波成长动能，更应积极寻找境外市场的潜在机会，与大陆的华文市场接轨，将是台湾娱乐媒体产业发展的新契机。

据指出，随网络及智能手机普及，全球娱乐及媒体产业成长率前3名分别为网络广告业(12.1%)、网际网络服务业(8.8%)及电玩游戏业(5.7%)，显示愈来愈多消费者从中获取娱乐及娱体内容，网络广告投放量也急速扩张。

台湾娱乐及媒体产业成长率最高的前4名分别为网络广告业(11.9%)、网际网络服务业(8.9%)、户外广告业(7.7%)及流行音乐产业(5.9%)。台湾的网络广告业中，主要是付费搜寻广告类型的规模最大，但成长最快的却是影片广告，其成长率高达34.7%，近年开始流行之微影片营销广告，预估在2018年时其规模会超过行动广告。