阿根廷平民布鞋华丽蜕变成流行新风尚 计划2015年进军中国大陆市场

海峡飞虹报道（记者 李宇）：20世纪初，一种便于穿着的普通布鞋跟随着欧洲移民者的脚步来到阿根廷，并很快成为了田间地头劳动者的专用工作鞋。当时的阿根廷被欧美各大时尚奢侈品牌的专卖店占据，这种价格低廉的布鞋只有街头巷尾的杂货店里才会出售，制作原料是黄麻纤维或橡胶，款式简单、颜色也很单一，以黑白为主。买鞋的人都把这种布鞋当作消耗品，仅在下田工作时穿着。但谁也没有想到的是，一个世纪之后，曾经“土到不行”的布鞋经过本土设计师的精心设计重新推出后，竟然成为了阿根廷乃至世界范围内的时尚新宠。

2006年的某一天，正在花旗银行办公室工作的金融分析师弗朗西斯科·穆雷接到了大学同学托马斯·潘多的电话，后者兴奋地告诉他，他知道要做什么了：我们做布鞋！穆雷回忆说这通电话改变了三个人的命运。作为阿根廷布鞋PAEZ品牌的联合创始人，8年前，穆雷、潘多还有另一位好友皮亚森提尼纷纷辞去各自在大型跨国企业的工作，开始了共同的创业之路。

为什么会选择布鞋进行创业？这是记者和大多数人脑中浮现的第一个疑问。穆雷对此的解释是布鞋作为阿根廷人曾经实用的穿着选择，拥有着广泛的受众。但是以前的布鞋样式单一、缺乏设计、材料简单，他们正是瞅准了这一“潜质”，坚信经过一番创新设计后，布鞋会变得实用且美观。

在进行再设计的过程中，考虑到舒适和便利是布鞋曾经流行的主要原因。他们保留了这一特点，并将曾经廉价的制作材料进行了“优化升级”：像是加固鞋底，搭配皮质鞋垫，并对鞋面进行了花样翻新。从以前只有黑白两色可选，拓展到更多颜色，并拥有了新颖别致的图案，亮色、条纹、波点、卡通等元素都被加入到了设计师的草稿中。在PAEZ的门店里，你可以找到西瓜图案、冰激凌样式、彩虹线条、碎花风格的各种选择……去年巴西世界杯期间，PAEZ还按照32强球队的国旗颜色，推出了特别纪念款系列！

摒弃昔日田间工作鞋的概念，将布鞋变为城市里年轻人喜爱的一种新选择，PAEZ摇身一变成了舒适、时尚且复古的流行单品。在短短8年的时间里，这个土生土长的阿根廷“解放鞋”将销售版图拓展到了45个国家和地区。现如今，PAEZ在全球共有20家专卖店，在五大洲的主要城市拥有自己的分销商。除了位于阿根廷布宜诺斯艾利斯省的总部外，在巴西里约热内卢和西班牙巴塞罗那还设立了地区办公室。面对日渐增长的销售数字，他们在保留阿根廷原有生产厂商外，也开始在巴西、中国两地进行制造。

在穆雷的带领下，记者参观了PAEZ位于在布宜诺斯艾利斯省的总部办公室。这是一幢三层的别墅，整体工作环境非常轻松惬意，一层是宽敞通透的办公室，二层是几间小会议室，三层是放着沙发、乒乓球桌和模拟足球游戏的产品展厅。办公室的墙壁和门上贴满了员工们自己画的漫画、涂鸦，茶水间里的咖啡、马黛茶、面包点心等都有专人料理。虽然距离美国谷歌公司的“超级工作环境”尚有不小差距，但在这里工作也绝对感到轻松舒适。

作为PAEZ创始人之一，年纪轻轻的穆雷在接受记者采访时却表现出了异乎寻常的淡定。因为只有他最清楚从开始策划到真正实施，他们的创业之路远非一帆风顺，还是遇到了各种各样的问题和挑战。不过，好在年轻人吸收新鲜事物的能力比较强，PAEZ每拓展到一处都会去主动适应当地市场的需求，比如考虑到穆斯林民众不吃猪肉，PAEZ在销往这些地区的布鞋就用其它材质取代了经典的猪皮鞋垫。

在谈到PAEZ在2015年的计划时，穆雷说首先是建立起品牌网络商店，率先在欧洲地区市场试水，进行在线销售。还有更重要的一点就是，PAEZ将在今年晚些时候正式登陆中国大陆市场。

说到这里，记者和穆雷讲起，自己认识一位阿根廷设计师，她之前也曾经有意将自己的产品销往中国，但在惊闻中国的山寨功力和惊人的生产效率后选择放弃。同样，穆雷就不担心阿根廷布鞋会遇到这样的问题吗？他笑着说，如果真的有中国厂商开始仿造我们的布鞋，那意味着我们的销量已经非常好了，成为了具有国际影响力的品牌。但目前我们显然还不具备这样的实力，希望过些年能遇到这样“甜蜜”的问题。