深港澳营销论坛举行 探讨电商时代汽车营销趋势

5月29日下午，由腾讯汽车、深港澳国际车展组委会联合主办的主题为“大电商 新营销”的第六届深港澳国际车展营销高峰论坛在深圳成功举办。来自国内外各汽车品牌的众多厂商代表、媒体人士出席了本次沙龙活动，共同就当前电子商务浪潮及大数据时代下，汽车营销的现状及未来发展方向进行了深入交流和探讨。

对于当前国内汽车电商营销的现状，北京汽车销售有限公司副总经理王铭东认为还处在一个非常粗浅的运营模式，完全是靠价格的差异化来吸引客户的关注，吸引流量，本质上没有带来太大的交易量。

腾讯汽车事业部总监王秋凤表示，整车企业的进入虽然极大地推动了电商的发展，但是没有流量的入口，没有用户数据，不了解消费者网上的习惯，如何把消费者吸引到电商平台上来，这个已经成为摆在车企面前的现实问题。

艾瑞咨询集团副总裁吴畏认为，互联网公司三大优势有助于汽车厂商在数字营销方面的开展，第一是互联网企业的硬件服务器以及基于服务器所存在的应用；第二是专业的互联网人才，第三是数据，比如腾讯掌握的庞大社交关系信息。

《驾尚》制作人李潮认为，汽车作为一个黏性非常强的产品，需要一个包括车友生活的更大平台，比如腾讯或者是其他的平台，可以了解用户不仅仅购车还有后续的用车旅游、车友互动等，这是今后更大的发展趋势和空间。

对此，王秋凤表示，对腾讯公司来说，基础大数据运用的产品早就有了。腾讯汽车这两年一直致力于打造6S一站式购车服务平台，作为唯一打通了门户、微博、微信、视频的腾讯汽车，也是希望以腾讯全平台的资源为基础，一方面向车主、网友提供在线资讯的平台，另外也希望向车企、经销商提供全方位的营销平台，利用自己的优势，打造一个汽车电商生产商的闭环，服务更多的消费者和企业主。