香港贸发局:约九成国际特许经营商欲进入内地市场

香港贸易发展局环球市场首席经济师潘永才26日在港表示，近年来，越来越多品牌商选择以特许经营模式在内地及整个亚洲地区扩展业务。贸发局最新调查显示，未来3年，约九成国际特许经营商欲进入内地市场，而香港有条件成为亚洲特许经营中心，协助品牌商进驻内地。

潘永才当日在贸发局举办的记者会上表示，内地及亚洲区域经济发展蓬勃，特别是零售市场，吸引不少欧美品牌透过特许经营进驻以分一杯羹。贸发局早前向150名来自世界各地的特许经营商及加盟商进行问卷调查，结果显示，未来3年，87%的国际特许经营商欲打入内地市场。

数据显示，目前全球特许经营业销售额按区域划分，美国占比63%，中国仅占8%;未来5年，预计全球特许经营业销售额将增长7%，其中，预计美国地区的增幅为3%，而中国增幅为20%，亚洲其他地区的增幅为15%。

潘永才说，行业方面，欲进驻内地及亚洲市场的商家认为，饮食、个人护理、商务服务等针对中产消费者生活需求的领域潜藏较大特许经营商机。与此同时，挑战也不可避免，包括难以找到合适的加盟商、牌照申请程序、外汇管制及产品本地化等。

潘永才认为，香港公司在环球市场的营商经验丰富，又熟悉内地市场，加上具备优势的专业服务可为国际特许经营商提供平台，协助他们打入内地市场。贸发局调查也显示，仍未在香港设立区域办事处的特许经营商中，约九成表示有意以香港作为拓展亚洲特许经营业务的桥头堡。

特许经营是指拥有成熟业务系统及流程的企业以合约形式，允许个人或企业加盟商按照它的业务系统和流程，有偿使用其品牌的名称、商标、专有技术、产品、运作管理经验等来经营相关业务。(记者 王小旎)